La apuesta de Diageo para dinamizar el mercado de licores

La compañía, con presencia mundial y que vende más de US$15.000 millones en todo el planeta, está a punto de cerrar su año fiscal comprendido entre julio de 2018 y junio de 2019. Por esta razón, Cárdenas no entregó cifras definitivas sobre los resultados en Colombia.

De acuerdo con el ejecutivo, este período se ha dedicado a lanzar nuevos productos. El más reciente de ellos es el whisky Haig Club, marca para la que la compañía contrató al ex futbolista David Beckham como imagen; Beckham estuvo en Bogotá y Medellín para los actos de lanzamiento de la bebida.

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“Esta estrategia ya la habíamos hecho en Singapur y Vietnam”, países donde Cárdenas fue ejecutivo de Diageo durante varios años. “El momento del mercado colombiano muestra que el consumidor está listo para este tipo de productos que le hablan a un público diferente, más diverso e inclusivo, preocupado por su estilo de vida”, comentó el ejecutivo.

En cualquier caso, los desafíos también siguen vigentes, más para la industria de los licores. La dispersión de gravámenes, los monopolios departamentales, los trámites de salubridad, entre otros, son factores con los que tiene que lidiar la industria. Igualmente, los elevados costos logísticos son asuntos del día a día para toda la industria.

Aun así, el año que termina para Diageo ha sido muy positivo, dijo Cárdenas, no solo por los lanzamientos como el Haig Club y Gordon’s Gin y una nueva variedad de Baily’s, sino porque sus marcas tradicionales como Old Parr, Buchanan’s, Black & White y Jhonnie Walker también mostraron comportamientos crecientes en la vigencia anterior.

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Para este año tienen pensado hacer otros dos lanzamientos y además están impulsando toda su estrategia empresarial de crecimiento en Colombia.

Cárdenas aseguró que siente que el consumo en Colombia está mostrando consistencia y que paulatinamente los compradores entienden que la economía, a pesar de las tensiones políticas, va marchando por buen camino. Por eso se mostró optimista sobre el futuro económico.

“Nuestra responsabilidad como industria y sector privado es inyectar el optimismo que hace falta, porque realmente estamos viviendo en Colombia un muy buen momento”, finalizó.

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