Grupo Semana, nominado a los premios Effie por proyecto digital

Esta campaña se basó en la necesidad de educar a las personas en buenos hábitos financieros y romper los mitos alrededor del uso de medios de pago digital. A lo largo de dos años y medio, un equipo especializado en inbound marketing del Estudio de Contenidos del Grupo Semana produjo para Mastercard una serie de sitios web de contenidos editoriales orientados a promover la adopción digital y brindar confianza en las plataformas de pago.

En esta categoría también fueron nominados Accenture Colombia (Spark) con NatuMalta;  Sancho BBDO OMD con Almacenes Éxito; Wunderman Thompson Colombia (Wave Maker) con tyba.

Para este trabajo, se hizo un análisis de los datos, se identificaron necesidades, se construyeron audiencias y se extrajeron hallazgos de valor para la marca. 

“Los hallazgos permitieron la creación de audiencias propias (first party data) con un profundo entendimiento y, con ellas, la optimización de acciones de pauta digital. Esta metodología para el entendimiento de las audiencias fue replicada para validar hipótesis y construir audiencias en otros focos de negocio para Mastercard”, indicaron los encargados del proyecto desde Grupo Semana. 

La categoría Data Driven Media premia la aplicación de data y tecnología para identificar y conectar la audiencia correcta, con el mensaje correcto, en el momento correcto.

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Para ingresar en este segmento, “se debe probar cómo utilizaron específicamente la data para optimizar medios y mejorar los resultados del negocio (KPI‘s de las marcas, ROI; métricas de desempeño en marketing, etc)", según Effie.

Esta campaña fue liderada por Ramiro Villalobos, Marketing Director Colombia & Ecuador de Mastercard y Pablo Saab, Media & Digital Marketing Division Andina de Mastercard, con el acompañamiento de Initiative Colombia, como agencia de medios, y McCANN, como agencia creativa.

A espera de que los jurados definan al ganador de la categoría, este trabajo comprueba que los proyectos de contenidos pueden tener data y leads efectivos, lo cual es relevante en el camino de transformación de las propuestas de valor del Grupo Semana.

Categorías y nominados

A continuación, todas las categorías y nominados a los premios Effie, detallados por agencia - marca. 

Alimentos: 

Bebidas no Alcohólicas:

Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)

Comercio y Retail: