A Santos no le bastó la exposición en medios

En el tercer lugar estuvo el candidato ganador de la primera vuelta, Óscar Iván Zuluaga, quien circuló en 6.724 noticias. Las posiciones cuatro y cinco fueron para Enrique Peñalosa de la Alianza Verde y  Clara López del Polo Democrático, el primero apareció en 5.228 noticias y la candidata de izquierda en 3.558.

Se podría inferir que al candidato Zuluaga le favoreció, que si bien no fue quien más visibilidad tuvo en medios, si fue el que mejor lo aprovechó, pues el 13% de las notas en que estuvo presente fueron de televisión, medio que se consolida como el mejor para difundir los mensajes.

En televisión, el segundo candidato que más porcentaje de noticias tuvo fue Enrique Peñalosa, quien figuró en el 12% del total de las noticias en que las apareció. Santos, quien fue el que más notas tuvo en volumen, 3.359, éstas sólo representan el 10% del total.

El medio a través del cual el presidente candidato más hizo presencia fue internet con el 44% del total de notas en que apareció, este porcentaje significó 15.279 publicaciones, lo cual contrasta con las 2.439 del vencedor de la primera vuelta.

Si bien estas apariciones en medios no hacen referencia a propaganda política, sino a noticias relacionadas con los candidatos, es bien sabido que cualquier visibilidad durante la contienda electoral es usada, de una u otra forma, como un mecanismo para promover los planes de gobierno que se tienen presupuestados ejecutar durante el mandato.