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 “Pregúntale a Lewis sobre eso”

| 2019/10/12

“Pregúntale a Lewis sobre eso”

¿Cuál es el mejor canal para promover una marca? No debemos olvidar la experiencia que quieren vivir los clientes.

Productos duraderos que brinden un servicio efectivo

| 2019/09/28

Productos duraderos que brinden un servicio efectivo

Los consumidores adquieren artículos para obtener los servicios que ellos proveen y buscan que les duren “para toda la vida”, pagan lo necesario para conseguirlos.

El "lavado verde" o green-washing: una triste práctica de marketing

| 2019/09/05

El "lavado verde" o green-washing: una triste práctica de marketing

Las semanas pasadas fue más evidente lo que varios ya hemos expuesto innumerables veces en este país: La Amazonia está siendo puesta en riesgo. No obstante, lo positivo de la visibilización de este reto consistió en que ya muchas personas, ciudadanos y empresarios, son más conscientes de lo que está sucediendo y algo querrán aprender o hacer para contribuir a salvar nuestra selva.

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

| 2019/05/17

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

Con un crecimiento de 5% en valor en 2018, la marca Finesse es una de las estrellas de la compañía de alimentos Alpina y cuenta con un portafolio que incluye quesos, yogures, avena, crema de leche y yogur griego, entre otros. Para potenciar la categoría, Alpina acaba de lanzar una campaña con mujeres reales para transmitir el mensaje de que no hay que renunciar a los sueños o a los gustos para cumplir con los estereotipos. Alejandro Mojica, director de categorías de Alpina, explica que este es uno de los productos saludables que cada vez tiene mayor penetración: lo compran 9 de 10 hogares de la canasta Nielsen.

Así es la estrategia de mercadeo del Grupo Nutresa

| 2019/05/17

Así es la estrategia de mercadeo del Grupo Nutresa

Este poderoso grupo de alimentos explica cómo maneja sus marcas, en medio de una profunda transformación en el mundo de los negocios, por los cambios en el consumidor, los nuevos jugadores, la mayor relevancia de la tecnología y los ajustes regulatorios.

Cerveza Aguila cambia su imagen

| 2019/02/06

Cerveza Aguila cambia su imagen

Cerveza Águila, que tiene 42% de participación en el mercado, le hizo cambios a su marca. En la nueva imagen se mantienen los colores tradicionales: amarillo, azul y rojo, pero en esta nueva presentación se resalta, con gran protagonismo, el águila insignia. Todo el ‘branding’ y ‘packaging’ lo desarrolló la agencia MullenLoweSSP3. “Los iconos de Colombia han evolucionado a través de los años sin perder su esencia y la cerveza de los colombianos no se podía quedar atrás. Cerveza Águila evoluciona en su imagen para convertirse en una marca más moderna, pero sin perder el sabor tradicional que siempre la ha representado”, dijo Andrés Ospina, director de marca de Cerveza Águila.

¿Canción de Carlos Vives es el anuncio de una nueva cerveza?

| 2019/01/24

¿Canción de Carlos Vives es el anuncio de una nueva cerveza?

En las últimas semanas, una nueva canción de Carlos Vives ha generado mucha expectativa en el país. Su título es 'Déjame quererte' y hace un recorrido, con otros artistas, por distintas regiones del país, que ha despertado un profundo reconocimiento y conexión con esas zonas y ha sido muy bien recibida en redes sociales. Esto llevó a que dentro del mercado de bebidas empezara a correr un fuerte rumor: que la canción podría ser parte de una campaña publicitaria de la Central Cervecera de Colombia (CCC), empresa creada por Postobón y la chilena Compañía Cervecerías Unidas (CCU) para producir 'pola'. La leyenda crece en la antesala del lanzamiento de la nueva marca cervecera y por lo que anuncia la letra de la canción, podría llamarse Andina. El mercado está atento.

Publicidad de Gillette contra el sexismo y el acoso desata polémica

| 2019/01/15

Publicidad de Gillette contra el sexismo y el acoso desata polémica

Muchos han interpretado la publicidad como un ataque contra los hombres: no comprenden por qué la empresa que factura US$6.600 millones anuales ha "alienado" a su base, y llaman a un boicot de la legendaria marca, famosa por sus hojas de afeitar y productos de cuidado personal.

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