| 7/13/2012 7:00:00 AM

Las 10 compañías más admiradas del mundo

La Revista Fortune elaboró recientemente el ranking de las empresas con la mayor reputación. Apple encabeza la lista por quinto año consecutivo.

La Revista Fortune elabora anualmente el ranking de las 50 compañías más admiradas del mundo, basada en encuestas que realizó a varios empresarios de todas las industrias.

A continuación, las 10 primeras:

1. Apple: Con el paso de Steve Jobs, las preguntas giraban alrededor de futuro de la compañía. Sin embargo, bajo la dirección de nuevo CEO, Tim Cook, Apple sigue prosperando.

Los ingresos anuales de la compañía subieron a US$108 millones, impulsados por un aumento del 81% en las ventas del iPhone - un salto que no tiene en cuenta el gran éxito del iPhone 4S - y un aumento del 334% en las ventas del iPad.

2. Google:
2011 resultó ser un año de transición. Su CEO, Eric Schmidt, reemplazó al co-fundador Larry Page en abril.

En 2001, Google hizo varias adquisiciones: gastó US$12.500 millones en Motorola Movility y US$125 millones en Zagat, entre otros. Dirigida al consumidor con servicios como Gmail, YouTube y Google Reader vio cambios significativos, y finalmente dio a conocer su red social Google +.

3. Amazon.com:
A diferencia de muchas otras grandes empresas de tecnología, para Amazon es cómodo sacrificar ganancias del corto plazo para obtener beneficios a largo plazo. Es por eso que, a pesar del hecho de que los ingresos de 2011 subieron a US$48 millones, las ganancias netas cayeron un 55% a US$631 millones.

La empresa destruyó gran parte de su capital en los esfuerzos de expansión, incluyendo planes para abrir 17 nuevos centros de cumplimiento.

4. Coca-Cola:
la industria de refrescos está muy reñida, pero Coca-Cola ha logrado mantenerse fuerte. El gigante de las bebidas sigue creciendo gracias a la expansión de la marca hacia bebidas no carbonatadas como Powerade y el té Gold Peak.

5. IBM:
Un siglo después de su nacimiento, la compañía celebró su aniversario con un beneficio anual récord de US$15.900 millones, un 7% más.

6. FedEx:
Mientras la industria en general comienza a ver los estragos de la recesión, a esta empresa de encomiendas le fue mejor este año.

En diciembre de 2011, FedEx reafirmó su orientación positiva para el año 2012 y en el primer trimestre aumentó su beneficio neto a US$497 millones, un 76% más respecto al mismo periodo del año anterior.

7. Berkshire Hathaway: A su buena imagen contribuye su presidente, el multimillonario Warren Buffett. En una encuesta, los lectores de Forune lo consideraron el hombre de los negocios en 2011.

En noviembre pasado, Berkshire compró acciones de Intel, IBM y DirecTV.

8. Starbucks: Desde su regreso a Starbucks en 2008, el empresario Fortune del año en 2011, Howard Schultz, ha restaurado la emblemática compañía que él fundó y la ha llevado a nuevas alturas, registrando un récord de ingresos y beneficios.

9. Procter & Gamble:
Ha tenido que hacer grandes cambios para adaptarse a un mercado de consumo desafiante. El mayor consumidor mundial de los productos de la empresa se enfrenta a un lento crecimiento en los mercados desarrollados.

Para contrarrestar estos problemas, P&G reducirá 1.600 puestos de trabajo, según anunció en enero, lo que debería ahorrar al menos US$240 millones.

10. Southwest Airlines: Como la mayoría de las compañías aéreas, una parte clave del plan de negocios es mantener los precios del combustible hacia abajo. Southwest superó las expectativas de ganancias en el cuarto trimestre de 2011 y amplió su alcance gracias a la compra de AirTran en mayo.
                                                               

EDICIÓN 539

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