| 3/11/2014 6:00:00 AM

Las 5 marcas de vehículos más valiosas

Un reciente estudio reveló cuales son las 500 marcas más valiosas del mundo, Dinero.com hace un análisis sobre el top 5 de las marcas de vehículos y su desempeño en el país. El top se lo disputan alemanas y japonesas.

Recientemente Brand Finance publicó el ranking de las marcas más valiosas del mundo, donde Apple encabezó la lista nuevamente con una cotización de su marca que alcanza los US$104.806 millones, un incremento significativo teniendo en cuenta que en 2013 estaba avaluada en US$87.304 millones.

Sin embargo, esta vez Dinero.com quiso destacar las 5 marcas más valiosas de vehículos y describió como están en ventas a nivel mundial y cuál es su desempeño en el mercado colombiano.

1. Toyota

Es la marca de vehículos más valiosa en el ranking de Brand Finance, valorada en US$34.903 millones, lo que la posiciona en el puesto 11 del listado general. El año pasado, ocupó la posición 15 en el listado, y su avalúo era de US$25.979 millones.

El año pasado, la marca mantuvo su liderazgo a nivel mundial con la venta de casi 10 millones de vehículos nuevos, una cifra histórica en el mercado que, inclusive, la empresa prevé superar en 2014.

En Colombia, el año pasado la japonesa colocó 13.917 unidades en el mercado, donde los modelos de mayor demanda fueron los modelos Prado (4.843 unidades), Hilux (4.126 unidades) y Fortuner (3.485 unidades).

Sin embargo, las ventas de la marca el año pasado decrecieron 10% respecto a 2012, ubicándose como la séptima marca en participación de mercado con un 4,7%.

2. BMW

En el listado se ubica en el puesto 17, con una valoración de US$28.962 millones, cuando el año pasado estaba en el puesto 21, avaluada en US$23.236 millones.

En el mundo, las ventas de la alemana crecieron un 7,5% en 2013 hasta llegar a los 1.655.138 vehículos, la cifra más elevada jamás alcanzada para la marca (año anterior: 1.540.085). Uno de los principales factores de éxito en el año 2013 fue el Serie 3, con un aumento de un 23% en sus ventas, llegando a las 500.314 unidades (año anterior: 406.752).

En Colombia, la marca alcanzó 2.579 unidades nuevas matriculadas en el 2013, creciendo 6,1% frente al año previo, lo que la deja con el 0,9% de participación del mercado, en el puesto 15.

3. Volkswagen

También alemana, esta marca sí descendió en sus posiciones respecto a la investigación hecha por Brand Finance el año anterior, del puesto 17 al 19. En el ranking del año pasado la marca estaba avaluada en US$23.666 millones, mientras que este año está en US$27.062 millones.

Sin embargo, las ganancias de la automotriz alemana subieron un 1,5% el año pasado a 11.700 millones de euros (US$16.080 millones), debido a que las ventas de sus vehículos de lujo marcaron un récord y bajaron los costos de su nueva plataforma de fabricación. Para este año espera un margen de ganancias operativas de entre 5,5% y 6,5%.

En el país, la colocación de carros de marca Volkswagen llegó a 7.672 unidades, lo que significó un decrecimiento de 7% respecto a 2012. El market share de la marca alemana es de 2,6% y se encuentra en la posición nueve entre las marcas que más se venden.

4. Mitsubishi

Respecto al ranking del año pasado, esta marca avanzó 10 posiciones, aunque se trata de un nombre que no solo involucra vehículos sino una cantidad de equipos y tecnología que llega a muchos otros sectores.

El año pasado la marca japonesa vendió en Colombia 1.304 vehículos nuevos, es decir, un incremento de 4,2% al compararse con el 2012, alcanzando una participación de mercado de 0,4%.

5. Mercedes-Benz

En cuanto al ranking, la marca ascendió dos puestos, del puesto 28 registrado el año pasado, cuando la marca se avaluada en US$20.298 millones, al 26 este año, cuando Brand Finance le pone un valor de US$24.171 millones.

A nivel mundial, Mercedes-Benz comenzó el año 2014 con un incremento de ventas del 15,4%. La compañía entregó 109.477 vehículos a sus clientes, un registro histórico comparándolo con los todos los primeros meses de ventas. Esto sucede después de un año récord en 2013.

En el país batió  récords en ventas gracias al impulso de las nuevas versiones de algunos vehículos insignias de la marca, como el “Edition C” y  el renovado “Clase E”. El año pasado se matricularon 4.079 unidades, lo que significa una variación positiva de 61,5% comparada con 2012. La participación de la marca llegó a 1.4%.
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