| 2/6/2015 8:00:00 AM

Industria digital quiere capturar a las pymes

Según cifras preliminares de IAB, en 2014 las pequeñas y medianas empresas invirtieron en publicidad digital unos US$12 millones. Esto sería como el 10% del total de las inversiones en Internet.

En los cinco últimos años la inversión en publicidad digital ha ido aumentando. Cada vez más los anunciantes están seguros y comprometidos con invertir más, especialmente las grandes empresas y multinacionales.

De acuerdo con datos de la IAB Colombia, (Interactive Advertising Bureau), asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva, el mercado ha ido creciendo a una tasa de entre el 20% y el 25%.

Con base en esto, los cálculos, sin consolidar las cifras, señalan que al cierre de 2014 el monto total destinado a pautar en Internet llegaría más o menos a unos US$125 millones de dólares, y de este número el 10% correspondería a inversiones por parte de las pymes, es decir, unos US$12 millones.

Por esta razón, la industria digital ha identificado en el segmento de pymes una gran oportunidad de negocio para la publicidad en Internet. De acuerdo con Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, hay un gran mapa de empresas micro, pequeñas y medianas, a las que el mundo digital tiene grandes oportunidades que ofrecerles.

“Este tipo de compañías deben ‘montarse’ en las plataformas digitales y probar lo que es hacer marketing y publicidad digital y que se den cuenta de la gran efectividad que pueden lograr sobre todo siendo compañías ni siquiera piensan en pautar en televisión. Acá es donde viene algo muy oportuno para ellos y de esa manera la inversión puede seguir creciendo”, afirmó.

Al respecto, Gabriel Richaud, director de IAB LATAM, explicó que más que ser un medio más barato que otros, desde su perspectiva, Internet es un medio que permite tener una efectividad más clara en términos de resultados.

“Las pymes están orientando su estrategias a generar contactos o transacciones. En Internet pueden medir cuántos clics tuvieron o cuántos contactos de negocios se lograron y se complementa con el uso de otros medios”, puntualizó.

Los retos del sector
Recientemente, los directivos de IAB Interactive Advertising Bureau se reunieron en Bogotá, como lo hacen una vez al año, para discutir cómo fortalecer la industria de la publicidad y el marketing digital generando cada vez mayor valor para las agencias, los anunciantes y el consumidor.

El diálogo con Dinero, Gabriel Richaud, Director de IAB LATAM, dijo que Internet no solo es un medio, sino una plataforma donde todos los medios y contenidos están convergiendo y evolucionando.

“Todo se están consumiendo en Internet y no está evolucionado a una computadora, sino a múltiples dispositivos generando puntos de contacto con el consumidor de forma diversa. Se pueden construir estrategias de marcas, hay estrategias de negocio, de ventas, para aprovechar estas plataformas digitales que permiten tener un contacto en tiempo real y generar un diálogo con las personas”, señaló Richaud.

Si bien la industria ha ganado mayor participación en la inversión publicitaria aún existen barreras por desconocimiento de las empresas y de las oportunidades que ofrece el mundo digital.

Por eso, uno de los desafíos del sector está en aprender de otros mercados donde se está dando una evolución de los medios de comunicación hacia otros tipos de esquemas de monetización, no solo en espacios publicitarios tradicionales, sino en la generación de contenido y la construcción de experiencia con marcas y agencias para desarrollar una propuesta de valor cada vez más atractiva.
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