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Facebook sigue sumando ganancias
Por séptimo trimestre consecutivo, la compañía superó las expectativas y sigue generando más ingresos por la publicidad para dispositivos móviles a medida que más usuarios utilizan la red social desde sus smartphones y otros aparatos portátiles.
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Facebook tenía 1.390 millones de usuarios activos mensuales a finales de año, 13% más que el año previo. Los usuarios diarios totalizan 890 millones, 18% más. Los usuarios mensuales en dispositivos móviles se incrementaron 26% a 1.190 millones.
"Entre más crece Facebook, cimienta su posición como uno de los jugadores más dominantes en los medios digitales, y tiene el tamaño y alcance para desafiar las normas de la publicidad digital y convencer a otros de jugar con sus reglas", dijo Debra Aho Williamson, analista de la firma de análisis eMarketer.
Facebook, que cumple 11 años este 2015, comenzó a ofrecer anuncios para móviles en 2012, el mismo año que comenzó a cotizar en bolsa. Más recientemente, la empresa se expandió a la publicidad en video, la cual es muy lucrativa, y el año pasado relanzó Atlas, una herramienta para que los publicistas mejoren su público objetivo "en todas las plataformas, dispositivos y publicadores", además de medir qué tan bien funciona un anuncio.
Sin embargo, la empresa todavía está lejos de alcanzar a su rival Google Inc. en el mercado de la publicidad digital. En 2014, captó casi 8% del mercado comparado con 31% de Google, de acuerdo con eMarketer. Esto representó un incremento para Facebook y un ligero descenso para Google respecto de 2013.
Después de pagar dividendos, Facebook tuvo ganancias por 696 millones de dólares, o 25 centavos por acción, en el trimestre octubre-diciembre, comparadas con 520 millones o 20 centavos por acción en el mismo periodo del año pasado. Sus ingresos crecieron a 3.850 millones desde 2.590 millones de dólares el año pasado, superando las expectativas de los analistas de 3.780 millones.
Ap/D.com