Dinero.com Revista Dinero

Ensambladoras de vehículos pierden cada vez más mercado.

| 4/23/2013 5:50:00 AM

El ‘boom’ de vehículos se acabó

La venta de automotores no va como lo esperaban las empresas del sector, quienes preveían un desempeño similar al de 2012 o, por lo menos, superar las 300.000 unidades nuevas vendidas.

A comienzos de 2013 tanto ensambladores como importadores de vehículos esperaban unas ventas del sector similares a las del año pasado, cuando la cifra registrada superó las 315.000 unidades.

Inclusive, los más escépticos hablaban de un mercado que seguro superaría las 300.000 unidades nuevas vendidas. Sin embargo, la facturación lograda durante el primer trimestre del año, revelada por Econometría, insinúa que los vehículos nuevos colocados superarían con dificultad los 280.000, es decir, 35.000 menos que en 2012.

La investigación que hace Econometría, administrador del comité automotor, deja en evidencia varios aspectos como la pérdida de mercado que han presentado las ensambladoras, quienes ya no alcanzan a tener el 30%, cuando hace 3 años tenían cerca del 45%.

Precisamente, en el 2010 las ensambladoras terminaron con una participación del mercado de 44,2% (112.354 vehículos); en 2011 de 40,5% (131.510 vehículos), el año pasado 32,3% (102.148 vehículos) y en el primer trimestre de este año la participación es solo de 27,7% (18.445 vehículos).

Las ensambladoras le atribuyen esa pérdida a la liberación del comercio, pues marcas como Nissan, Ford y Toyota han sabido aprovechar la reducción de aranceles con Mercosur y México.

Por ejemplo, la cifras de ventas de Ford Motor Colombia en marzo totalizaron 1.162 unidades que le representaron una participación de mercado de 4,9%, siendo una de las pocas marcas que, ante un panorama cauto en el cual han decrecido las ventas del sector, tuvo un crecimiento.

Gracias a los resultados acumulados, la marca alcanzó un crecimiento en su operación de 37% frente a lo logrado el primer trimestre de 2012, pasando de 2.318 unidades a 3.178 durante el 2013.

Estas cifras son fruto de la apuesta que la marca ha hecho en Colombia, el portafolio renovado y una oferta basada en la tecnología, el diseño y la innovación, son sin duda los factores más determinantes en la decisión de compra de los consumidores, quienes cada vez más están descubriendo en nuestra marca las mejores razones y emociones para ir más allá”, afirmó Luz Elena del Castillo, Gerente General de Ford Colombia.
¿Tienes algo que decir? Comenta

Para comentar este artículo usted debe ser un usuario registrado.

Ventana Modal

Este contenido se reemplaza via ajax por el del html externo.

×

Ventana Modal

Este contenido se reemplaza via ajax por el del html externo.

×