Marcas de jugos, leche y productos de aseo en la cabeza de los niños colombianos

Este año las marcas líderes ganan en el top of mind de niños en esta categoría. Hit, en primer lugar, sigue siendo la más recordada con 64 por ciento tras un crecimiento continuo registrado desde 2017 y para este año alcanza su mayor recordación en el estudio. Del Valle, en segundo lugar, gana 5 puntos al pasar de 8 a 13 por ciento y vuelve a doble dígito. Cifrut, en tercer lugar, se mantiene en 5 por ciento de recordación. Y Tutti Frutti da la pelea con un punto más y sigue en el cuarto lugar con 4 por ciento.

En Cali es donde más recuerdan a Hit con 65 por ciento, aunque pierde 3 puntos frente al año pasado. Del Valle gana en Bogotá 9 puntos al pasar de 5 a 14 por ciento entre 2022 y 2023, y Tutti Frutti crece 4 puntos en Barranquilla y llega al 7 por ciento este año. El 65 por ciento de las niñas recuerdan más a Hit, mientras que el 15 por ciento de los niños tienen en la mente a Del Valle. Por estratos, en el 3 se registra el mayor top of mind de Hit con 66 por ciento. Del Valle tiene en los jóvenes de los estratos 4, 5 y 6 su mayor registro con 15 por ciento.

Un sube y baja lechero

Alquería mantiene su liderazgo con 40 por ciento, ganando un punto porcentual frente al año anterior y conservando su tendencia al alza. Le sigue Colanta con 16 por ciento, que aumenta 4 puntos frente a 2022. Alpina se ubica en tercer lugar con 12 por ciento, y Algarra gana 6 puntos frente al año pasado al pasar de 1 a 7 por ciento. Es en Bogotá, con 44 por ciento, donde más recuerdan a Alquería, aunque perdió 7 puntos frente a 2022 a diferencia de Cali y Barranquilla.

En la capital del Valle del Cauca ganó terreno en la mente de niños y jóvenes al pasar de 28 a 42 por ciento, y en la Arenosa registró el mayor incremento en puntos (17) entre un año y otro. En el estrato 2 recuerdan más a Alquería con 42 por ciento, 5 puntos más que el año pasado. También gana espacio en la mente de los jóvenes de estratos 4, 5 y 6 al pasar de 35 a 40 por ciento, aunque pierde 6 puntos en el estrato 3. Colanta en el estrato 3 llega al 18 por ciento, 3 puntos más que el año pasado. Son los niños entre 8 y 10 años los que más recuerdan a Alquería con 50 por ciento y gana 9 puntos frente al año pasado.

Liderazgo absoluto

En la mente de los niños y jóvenes, Colgate es la marca más recordada en la categoría de cremas dentales con 85 por ciento, aunque bajó un punto porcentual frente al año anterior, que no altera su liderazgo sostenido. La diferencia con el segundo lugar, Oral B, es de 81 puntos, una distancia gigantesca en la recordación. Es en Cali donde más recuerdan a Colgate con 88 por ciento, obteniendo 5 puntos más frente a 2022. Sin embargo, en Medellín pierde 6 puntos porcentuales al pasar de 90 a 84 por ciento.

También en Cali es donde más recuerdan a Oral B con 5 por ciento, un punto más que el año anterior. Mientras que a Colgate la recuerdan por igual niños y niñas con 85 por ciento, son los varones quienes más recuerdan a Oral B con 6 por ciento. Por estratos, son los 4, 5 y 6 en los que Colgate tiene su mejor top of mind por segmentos socioeconómicos con 87 por ciento. A Oral B la recuerdan más en el estrato 2 con 5 por ciento. Los pequeños entre 8 y 10 años registran un top of mind de Colgate de 87 por ciento, y este año la marca gana espacio entre los de 15 y 17 años con 82 por ciento, 3 puntos más que en 2022.

Creciendo como espuma

Con 3 puntos porcentuales más, este año nuevamente Protex lidera el top of mind en esta categoría con 29 por ciento. Los niños y jóvenes consultados expresan ‘no recordar’ una marca de jabón con 17 por ciento. En los puestos siguientes, la competencia ha estado reñida: Dove, con 15 por ciento, le gana en recordación a Johnson, que tiene 14 por ciento. Y luego se ubica Palmolive con 10 por ciento, 4 puntos menos que el año pasado.

Por ciudades, Protex empata su recordación en Bogotá y Barranquilla con 32 por ciento en cada una. Mientras que en la capital del país gana 8 puntos frente a 2022, en la Arenosa pierde 9. Son los niños y los jóvenes del estrato 2, con 31 por ciento, quienes más recuerdan a Protex, mientras que en el caso de Dove corresponde a los niños de los estratos 4, 5 y 6, en los que alcanza 22 por ciento, gracias a 9 puntos que ganó entre 2022 y 2023. Los más grandes entre 15 y 17 años, con 32 por ciento, recuerdan a Protex.

Sube como espuma

Desde 2021, Savital trae una tendencia positiva en la mente de los niños y jóvenes, que para este año la llevó a su mejor registro en la historia del estudio con 28 por ciento. Además, desplazó al segundo lugar a Head & Shoulders (H&S), que quedó con 18 por ciento y la distancia se amplió: de 4 puntos el año pasado a 10. Pantene, en tercer lugar, alcanza 13 por ciento, y Johnson’s, 8 por ciento.

Por ciudades, Medellín y Barranquilla registran un empate en la recordación de Savital con 37 por ciento, aunque en la Arenosa registra el mayor crecimiento anual con 8 puntos. Por género, el femenino tiene un mayor top of mind de Savital con 33 por ciento, mientras que los chicos se van con H&S y le dan 24 por ciento.

Cero rollo

Durante 11 años, Familia se ha mantenido como la marca más recordada en Colombia en esta categoría en niños y jóvenes. En 2023 mantiene su liderazgo al alcanzar 55 por ciento en el top of mind, pese a los 4 puntos que bajó frente a 2022. El papel higiénico Scott, con 19 por ciento, ocupa el segundo lugar en este ranking, en el que subió 4 puntos frente al año anterior. Una de las curiosidades en la categoría es que 16 por ciento de los consultados ‘no recuerda’ ninguna marca, indicador que va en aumento y alcanza este año su mayor registro. Con 63 por ciento, Medellín es la ciudad en donde más recuerdan el papel higiénico Familia, y con 21 por ciento también es en la capital antioqueña en donde Scott tiene su más alto top of mind.

Los niños recordaron este año más a Familia en comparación con la población femenina: 57 por ciento frente a 53 por ciento, pero entre las niñas la recordación de esta marca cae 7 puntos. Por nivel socioeconómico, en 58 por ciento los niños de los estratos 4, 5 y 6 recuerdan a Familia, seguida de los de estrato 3 (56 por ciento) y 2 (53 por ciento). Y por edades son los jóvenes de entre 15 y 17 años los que más recuerdan a Familia en 60 por ciento, 3 puntos más frente a 2022. En el grupo de 8 a 10 años, esta marca es menos recordada este año con un top of mind de 50 por ciento tras una caída de 8 puntos porcentuales.

Ficha técnica // niños y jóvenes:

Ficha técnica // niños y jóvenes: Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia. •Evaluar el comportamiento de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 20 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades •(Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 23 de febrero al 13 de marzo de 2023. // Margen de error: 4,9 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 39 %, estrato 3: 38 %. // Estratos 4, 5 y 6: 23 %. // Edad: 8-10 años: 23 %, 11-14 años: 46 %, 15-17 años: 31 %. // Género, femenino: 49 %, masculino: 51 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.