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Sigue pelea entre Enel y Grupo EEB

| 2018/11/08

Sigue pelea entre Enel y Grupo EEB

Aunque las diferencias entre Enel y el Grupo Energía de Bogotá han estado concentradas en dividendos y el desarrollo de energías renovables no convencionales, el conflicto por las marcas no es menos importante. Enel se convirtió en la sombrilla y, tanto Emgesa –la generadora–, como Codensa –la distribuidora–, se han convertido en apéndices de la marca matriz. De hecho, los recibos de energía están llegando con la marca Enel. Pero, además, las marcas por el tamaño de sus negocios podrían valorarse en cientos de millones de dólares.

Antonio Núñez es el nuevo presidente de Nestlé Colombia

| 2018/10/30

Antonio Núñez es el nuevo presidente de Nestlé Colombia

Antonio Núñez fue designado como nuevo presidente de Nestlé de Colombia. Será el encargado de dirigir la operación de la compañía en el país y mantener la ruta de crecimiento del negocio. Con más de 27 años en Nestlé, Núñez ha desempeñado una amplia carrera al frente de equipos técnicos y de operaciones en países como: España, Francia, México y Chile. Además, de recibir reconocimientos por su foco en resultados, diseño e implementación de estrategias para la optimización de recursos, así como indicadores en términos de eficiencia y calidad de la producción. Vale mencionar que antes de ser nombrado presidente del mercado colombiano, tuvo a su cargo la Vicepresidencia de Operaciones de la Zona Américas, rol que asumió desde 2015. Se espera que Núñez pueda consolidar, en el largo plazo, las cifras de crecimiento que la multinacional suiza ha reportado durante los últimos años, fortalecer la presencia de su portafolio en más de 20 categorías y estimular el posicionamiento de las marcas que maneja la firma.

Estados Unidos, la marca país de mayor valor en el mundo

| 2018/10/25

Estados Unidos, la marca país de mayor valor en el mundo

Un estudio de la consultora inglesa Brand Finance sostiene que en 2018 la marca país Estados Unidos alcanzó un valor de US$25 billones, lo que la convierte en la más valiosa del mundo. La de Colombia vale US$254.000 millones.

Construye tu vida, no tu marca

| 2018/09/09

Construye tu vida, no tu marca

El tema de la marca personal está de moda. Hay tutoriales, estrategias y cursos que hablan de cómo hacer una marca personal exitosa, cómo crearla, hacer negocio y vivir de ella.

Esto cobran las celebridades por una publicación en Instagram

| 2018/08/25

Esto cobran las celebridades por una publicación en Instagram

Esta es la lista de los 10 famosos que más cobran por hacer una publicación en Instagram según HopperHQ. Entre las sorpresas está que el icono del fútbol, Cristiano Ronaldo, genera más riqueza en esta red social que Kim Kardashian y Beyoncé.

Así se mueve la publicidad en Colombia

| 2018/07/09

Así se mueve la publicidad en Colombia

Día a día, como consumidores somos abordados más 3.000 veces por todo tipo de anuncios publicitarios, de los cuales solo quedan en nuestra cabeza alrededor del 12%. La creatividad para lograr esto es determinante, en conjunto con la utilización de medios tecnológicos.

De empleado a empresario de marca personal

| 2018/07/05

De empleado a empresario de marca personal

El mercado laboral ha cambiado de manera importante en los últimos años. Desde que soy consultor en talento, tema en el que tengo ya más de década y media, la sensación que hay de parte de los empleadores es que “conseguir gente”, sobre todo “gente que dure” es cada vez más difícil.

Cerveza Águila está entre las marcas más valiosas de América Latina

| 2018/06/06

Cerveza Águila está entre las marcas más valiosas de América Latina

El ranking Latinoamericano de BrandZ 2018 refleja el aumento del valor total de las marcas en un 18% llegando a los US$130,820 millones, cifra que fue potenciada por un importante desarrollo de las marcas más fuertes y saludables, aquellas que creyeron en su propósito y se mantuvieron relevantes para los consumidores.

El efecto Ikea en Colombia

| 2018/06/04

El efecto Ikea en Colombia

Una de las marcas de muebles más famosas del mundo está próxima a tocar suelo colombiano. Ikea finalmente confirmó su llegada a Colombia de la mano de una de las tiendas departamentales más famosas en la región latinoamericana; aspecto que, por supuesto, trae sus pros y su contra en el mercado nacional.

Diferenciarse sí pero, ¿cómo empezar?

| 2018/05/26

Diferenciarse sí pero, ¿cómo empezar?

En los últimos años han surgido muchas estrategias para ser distintos a los demás y tener mejores resultados comerciales, sin embargo, los empresarios ¿las ponen en práctica? ¿Siguen una metodología clara para diferenciarse? ¿Saben cómo comenzar a hacerlo efectivamente? ¿Cumplen su palabra cuando ofrecen algo “diferente”?

¿Por qué se siguen yendo los clientes aun estando satisfechos?

| 2018/05/18

¿Por qué se siguen yendo los clientes aun estando satisfechos?

La medición de la experiencia y satisfacción del cliente son considerados pilares fundamentales en la gestión de calidad de las organizaciones, que a su vez buscan mejorar procesos para generar satisfacción y lealtad, pero no lo logran en un 100% de las veces. ¿Qué frena la satisfacción?

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