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Kimberly-Clark relanza su marca de seguridad industrial

| 2019/07/11

Kimberly-Clark relanza su marca de seguridad industrial

La multinacional Kimberly-Clark opera con dos negocios independientes: uno de consumo masivo, en el que vende sus productos a los consumidores finales por medio de los canales de retail, y otro institucional, en el que les vende directamente a las empresas. Esta unidad, conocida como Professional, en el país se surte con su planta de Barbosa, Antioquia. La empresa está relanzado su marca Kleen Guard, que abarca elementos de seguridad en el trabajo, como guantes, gafas o uniformes. Alejandro Guerrero, country manager de Kimberly-Clark Professional, dice que el mercado de productos de protección está muy atomizado. Ellos tienen 8% de participación y la meta es duplicar esa cifra en dos o tres años. Sus principales clientes son firmas mineras y petroleras.

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

| 2019/05/17

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

Con un crecimiento de 5% en valor en 2018, la marca Finesse es una de las estrellas de la compañía de alimentos Alpina y cuenta con un portafolio que incluye quesos, yogures, avena, crema de leche y yogur griego, entre otros. Para potenciar la categoría, Alpina acaba de lanzar una campaña con mujeres reales para transmitir el mensaje de que no hay que renunciar a los sueños o a los gustos para cumplir con los estereotipos. Alejandro Mojica, director de categorías de Alpina, explica que este es uno de los productos saludables que cada vez tiene mayor penetración: lo compran 9 de 10 hogares de la canasta Nielsen.

El mundo, abrumado por falsificación de marcas

| 2019/03/21

El mundo, abrumado por falsificación de marcas

Los datos han encendido las alarmas. De acuerdo con un informe de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea y de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico, Ocde, la comercialización de productos falsificados ya alcanza el 3,3% del comercio mundial y suma unos 460.000 millones de euros, es decir más de US$500.000 millones. Estos productos, en 2016, tenían una participación de 2,5%, lo que implica que las medidas que se han adoptado a nivel mundial no han surtido el efecto esperado y este comercio ilegal sigue creciendo. El estudio, divulgado por la agencia AFP, encontró que en la Unión Europea (UE), las falsificaciones y productos piratas suman 121.000 millones de euros, y representan el 6,8% del total de las importaciones de la UE. El director de este informe, Christian Archambeau, aseguró que “la falsificación y la piratería –de marcas– representan una amenaza importante para la innovación del crecimiento económico, tanto a nivel de la UE como en el mundo". Las incautaciones aduaneras, según el informe, muestran que los países de procedencia de las falsificaciones son China, Hong Kong, Emiratos Árabes, Turquía, Singapur, Tailandia, India y Malasia, entre otros.

Las 100 marcas más importantes del mundo

| 2019/03/07

Las 100 marcas más importantes del mundo

Euromonitor International, empresa de investigación de mercado global, reveló un nuevo informe con las 100 principales mega marcas globales, y destaca que los productos de consumo masivo de alta rotación tuvieron el mayor valor de ventas en 2017. El informe incluye las industrias de alimentos envasados, refrescos, productos de belleza y cuidado personal, salud del consumidor, productos de papel e higiene, cuidado del hogar, bebidas calientes y cuidado de mascotas. De acuerdo con el informe, las 5 principales marcas son Coca-Cola, Pepsi, Nescafé, Lay’s y L’Oréal Paris. Hay 41 marcas de alimentos envasados entre las principales 100 mega marcas, más que cualquier otra categoría. Belleza y cuidado personal está en segundo lugar con 25 marcas en el top 100. Bebidas sin alcohol aparecen en tercer lugar con 18 marcas en el ranking. Y 16 marcas en el top 100 no pertenecen a ninguna de estas 3 categorías, 5 de las cuales con productos de papel e higiene.

Caen acciones de Nike por lesión de jugador al romperse su zapato

| 2019/02/21

Caen acciones de Nike por lesión de jugador al romperse su zapato

Las imágenes de la cadena Espn, que transmitió el encuentro, mostraron cómo la zapatilla de Zion se abrió por completo, lo que provocó que el jugador se deslizara y se torciera la rodilla. Las acciones de Nike operaron a la baja este jueves en Wall Street.

Cerveza Aguila cambia su imagen

| 2019/02/06

Cerveza Aguila cambia su imagen

Cerveza Águila, que tiene 42% de participación en el mercado, le hizo cambios a su marca. En la nueva imagen se mantienen los colores tradicionales: amarillo, azul y rojo, pero en esta nueva presentación se resalta, con gran protagonismo, el águila insignia. Todo el ‘branding’ y ‘packaging’ lo desarrolló la agencia MullenLoweSSP3. “Los iconos de Colombia han evolucionado a través de los años sin perder su esencia y la cerveza de los colombianos no se podía quedar atrás. Cerveza Águila evoluciona en su imagen para convertirse en una marca más moderna, pero sin perder el sabor tradicional que siempre la ha representado”, dijo Andrés Ospina, director de marca de Cerveza Águila.

Coca-Cola se va de la Selección Colombia

| 2019/01/23

Coca-Cola se va de la Selección Colombia

Al parecer, la salida de la marca deriva de reajustes corporativos relacionados con la ley de financiamiento. El combinado nacional dejará de recibir aproximadamente US$12 millones cada cuatro años.

Sigue pelea entre Enel y Grupo EEB

| 2018/11/08

Sigue pelea entre Enel y Grupo EEB

Aunque las diferencias entre Enel y el Grupo Energía de Bogotá han estado concentradas en dividendos y el desarrollo de energías renovables no convencionales, el conflicto por las marcas no es menos importante. Enel se convirtió en la sombrilla y, tanto Emgesa –la generadora–, como Codensa –la distribuidora–, se han convertido en apéndices de la marca matriz. De hecho, los recibos de energía están llegando con la marca Enel. Pero, además, las marcas por el tamaño de sus negocios podrían valorarse en cientos de millones de dólares.

Antonio Núñez es el nuevo presidente de Nestlé Colombia

| 2018/10/30

Antonio Núñez es el nuevo presidente de Nestlé Colombia

Antonio Núñez fue designado como nuevo presidente de Nestlé de Colombia. Será el encargado de dirigir la operación de la compañía en el país y mantener la ruta de crecimiento del negocio. Con más de 27 años en Nestlé, Núñez ha desempeñado una amplia carrera al frente de equipos técnicos y de operaciones en países como: España, Francia, México y Chile. Además, de recibir reconocimientos por su foco en resultados, diseño e implementación de estrategias para la optimización de recursos, así como indicadores en términos de eficiencia y calidad de la producción. Vale mencionar que antes de ser nombrado presidente del mercado colombiano, tuvo a su cargo la Vicepresidencia de Operaciones de la Zona Américas, rol que asumió desde 2015. Se espera que Núñez pueda consolidar, en el largo plazo, las cifras de crecimiento que la multinacional suiza ha reportado durante los últimos años, fortalecer la presencia de su portafolio en más de 20 categorías y estimular el posicionamiento de las marcas que maneja la firma.

Estados Unidos, la marca país de mayor valor en el mundo

| 2018/10/25

Estados Unidos, la marca país de mayor valor en el mundo

Un estudio de la consultora inglesa Brand Finance sostiene que en 2018 la marca país Estados Unidos alcanzó un valor de US$25 billones, lo que la convierte en la más valiosa del mundo. La de Colombia vale US$254.000 millones.

Construye tu vida, no tu marca

| 2018/09/09

Construye tu vida, no tu marca

El tema de la marca personal está de moda. Hay tutoriales, estrategias y cursos que hablan de cómo hacer una marca personal exitosa, cómo crearla, hacer negocio y vivir de ella.

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