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El bulldog y la conquista del marketing persuasivo

| 2015/12/25

El bulldog y la conquista del marketing persuasivo

Entre los íconos publicitarios que vemos a diario, el bulldog sobresale como una mascota que puede ayudar a brandear clubes, universidades, empresas, organizaciones y en últimas, a su propia raza como una poderosa marca.

El Galeón San José: oro e identidad nacional

| 2015/12/18

El Galeón San José: oro e identidad nacional

Encontrar el mítico Galeón San José nos puede llevar a un debate sobre nuestra identidad nacional. Usando el ejemplo del oro como símbolo clave en nuestro pasado, se puede reflexionar sobre identidades individuales, ideas políticas y simbolismo económico.

Economía, Marketing & Branding: una simbiosis para aprender

| 2015/12/12

Economía, Marketing & Branding: una simbiosis para aprender

El auge de los estudios interdisciplinarios ha permitido que se creen conceptos innovadores, intercambios de ideas más abiertos y más pluralidad académica. A continuación haremos una reflexión sobre la simbiosis que existe entre la economía y el mundo de las marcas.

Packaging y el arte detrás de un empaque perfecto

| 2015/11/27

Packaging y el arte detrás de un empaque perfecto

Sin su empaque, un producto es sólo una combinación de insumos y no la materialización de una promesa de valor. Los esfuerzos en torno al proceso de ‘packaging’ son esenciales para ampliar el efecto publicitario de lo que se quiere vender. Por eso, hay que usar psicología y creatividad para acercarse a la perfección.

Frustrar y confundir al cliente: de lo que algunas marcas aún no aprenden

| 2015/11/15

Frustrar y confundir al cliente: de lo que algunas marcas aún no aprenden

El fortalecimiento de una marca, curiosamente, no está en la publicidad, sino en la experiencia del consumidor. Dos historias ayudan a ilustrar que el servicio al cliente puede fortalecer o desbaratar la identidad de marca, a pesar de enormes inversiones en publicidad e iconografía.

MinDefensa: caso de diversificación y reposicionamiento de marca

| 2015/11/06

MinDefensa: caso de diversificación y reposicionamiento de marca

El Ministerio de Defensa colombiano puede ser visto como un ejemplo de reposicionamiento de marca por medio de adaptación y diversificación estructural. Así sea una institución pública, algunas prácticas pueden inspirar al sector privado.

Bogotá: ¡a cambiar su marca!

| 2015/10/31

Bogotá: ¡a cambiar su marca!

La marca de la ‘Bogotá Humana’, que se despedirá pronto, abre paso a un movimiento que fortuita e irónicamente fortaleció ella misma: el de la búsqueda de una Bogotá moderna, eficiente, y como todos lo esperamos, verdaderamente humana.

El hombre más odiado de EE.UU y el branding sin fondo

| 2015/10/02

El hombre más odiado de EE.UU y el branding sin fondo

Una de las recientes controversias en EE.UU nos demuestra cómo la soberbia y la ignorancia pueden acabar con la construcción de una marca. Les presento a Martin Shkreli, uno de los personajes más odiados del momento, hasta por Donald Trump.

El valor de una imagen en el mundo de las marcas y las PyMes

| 2015/09/18

El valor de una imagen en el mundo de las marcas y las PyMes

Las imágenes tienen un poder fundamental cuando se trata de plasmar la complejidad de una marca, sus significados y asociaciones cognitivas. Como escribía Cortázar, ‘entre las muchas formas de combatir la nada, una de las mejores es hacer fotografías’.

Un lado perverso del mercadeo: terror, dolor y "branding"

| 2015/09/12

Un lado perverso del mercadeo: terror, dolor y "branding"

Mientras la mayor parte del mundo del marketing se esfuerza por proyectar asociaciones positivas para darle éxito a ideas y hacer progresar organizaciones, un lado oscuro usa estas técnicas para propagar terror y reclutar.

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