Mercadeo
Carvajal cambia su imagen corporativa
Con la intención de posicionar una imagen más moderna y futurista, la organización Carvajal decidió cambiar los nombres de sus empresas. Su nuevo slogan será “Carvajal marca la diferencia”.
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Ricardo Obregón, presidente de la Organización Carvajal, dijo que el cambio responde a la necesidad de reflejar aspectos de la estrategia de la organización, y lo que se pretende es potencializar la marca Carvajal. El proceso lleva cerca de seis meses dentro de la compañía donde han invertido cerca de US$1 millón en la promoción y difusión de la nueva imagen, en Colombia, México, Brasil y Perú. Este año esperan invertir US$2 millones para que sus clientes y el público en general vea la nueva imagen.
Básicamente los cambios serán:
Assenda se llamará Carvajal Tecnología y Servicios
Carpak, Carvajal Empaques
Cargraphics, Carvajal Soluciones
Grupo Norma, Carvajal Educación
Publicar, Carvajal Información
Mepal, Carvajal Espacios.
Propal, Carvajal Pulpa y Papel
Cabe resaltar que las marcas tradicionales no desaparecen, y lo que quieren hacer es darle más importancia a la marca "sombrilla" que es Carvajal.
Durante el 2010, los ingresos crecieron 13% y su Ebitda fue de US$198 millones. Actualmente la organización evalúa entrar al mercado norteamericano y europeo.