Al agua... azteca

Con un mercado de vestidos de baño de casi US$11 millones, en el que Colombia apenas tiene un 1,536 de participación, México se convirtió en el objetivo de Leonisa, Tejidos Punto Sport, Moreinís Hermanos (La Ronda), Corpo Caracolle, Do Garotas, Bodies and Hidra y Pettaci, que iniciaron un programa de exportación hacia el mercado azteca, con el apoyo de Proexpon. La meta, además de posicionar las marcas en este segmento, es lograr un incremento en las ventas de más del 250%, y pasar de casi US$568.000, cifra que se vendió el año anterior, a US$2 millones, para el 2002. Más de tres millones de turistas visitan al año a México, con Cancún, Acapulco y Puerto Vallarta como principales destinos de playa y sol.

Centro de construcción

En medio de la más profunda crisis de la construcción, en Medellín se acaba de crear Cidico, el primer centro de investigación y desarrollo de este sector en el país. Surgió como iniciativa de un grupo de empresarios de la construcción que a la vez son profesores de la Escuela de Ingeniería de Antioquia. El centro tiene como uno de sus objetivos trabajar por la industrialización del sector en el largo plazo. Para lograrlo, buscan manejar el tema de la construcción desde un punto de vista integral. Algo destacable es que el centro ha reunido esfuerzos del sector público, los gremios, las empresas y el mundo académico.

Enfrascados, guerra de sabor

El descenso del 2536 en volumen que presenta la industria de gaseosas este año, ha hecho que Coca-Cola y Postobón, los dos principales protagonistas del sector, se 'enfrasquen' en una competencia sin tregua, como hacía tiempo no se veía. El mejor ejemplo de lo que ha sucedido se presentó con el lanzamiento de los nuevos productos de estas compañías. Días antes de que Coca-Cola lanzara Manzana Lift, Postobón -para reforzar su bebida de este sabor- inició una agresiva campaña con el concepto de que es un producto Inimitable y esa misma semana presentó su gaseosa Mango Viche. La coincidencia en tiempos entre las dos compañías no es gratuita y obedece a una lucha a muerte por cada punto del mercado. Aunque en los últimos cuatro años Coca-Cola ha sido muy agresiva en el segmento de sabores, con la introducción de Quatro (1996) y Taí (1997) es la primera vez en la historia reciente que incursiona en manzana, un sabor que tiene el 10% del mercado total de gaseosas, y que es una de las banderas de la Organización Ardila Lulle, junto con Colombiana, que tiene el 12%. Coca-Cola se la está jugando toda a Lift, porque quiere repetir el éxito que tuvo en México, donde en solo tres años cuadruplicó sus ventas, al llegar a 86 millones de cajas y convertirse en la segunda marca de la multinacional. En Colombia aspira a conquistar el 30% del mercado de manzanas. Por su parte, Postobón le apuesta a la fortaleza de su marca, por lo cual está reforzando la presencia de Manzana en el mercado, y a conquistar al adolescente de hoy con un producto como Mango Viche, bastante innovador en color y sabor, y con el cual espera ampliar el mercado y aumentar en 3% su participación en gaseosas.