Canadá , el país con mejor reputación del mundo

Canadá es el país con mejor reputación del mundo, de acuerdo con los datos del informe Country RepTrak 2011, que hoy ha dado a conocer Reputation Institute, la mayor firma global especializada en consultoría estratégica de la reputación.

A Colombia no le fue bien en la medición, quedó por debajo de Puerto Rico, México, Venezuela y Bolivia. Solamente supera a Nigeria, Pakistán, Irán e Irak en el ranking mundial. 

El informe Country RepTrak 2011 es una investigación anual que cuantifica y evalúa las percepciones que el público general tiene de más de 50 países en todo el mundo. El informe mide la confianza, estima, admiración y buena impresión, que estos países despiertan en los encuestados (más de 42.000 ciudadanos perteneciente a los países del G8), así como su valoración de un total de 16 atributos.

“El informe Country RepTrak 2011 confirma que un país sólo puede disfrutar de una fuerte reputación si posee una economía avanzada, un entorno natural atractivo y un gobierno eficaz”, afirma Nicolás Georges Trad, Executive Partner de Reputation Institute.

Además de Canadá (con 74,76 puntos sobre los 100 posibles), el top ten de la reputación de países lo forman Suecia (74,66), Australia (74,25), Suiza (74,16), Nueva Zelanda (73,12), Noruega (73,09), Dinamarca (71,93), Finlandia (70,51 ), Austria (69,43) y Países Bajos (68,69). Según el informe, la sólida reputación de estos países se atribuye a sus elevados niveles de democracia, su riqueza per cápita, su sociedad de bienestar y a su posición de cierta neutralidad en los conflictos internacionales.

En el lado opuesto, los países con peor reputación del informe son, en orden decreciente, Colombia (37,08), Nigeria (30,91), Pakistán (27,17), Irán (22,65) e Irak (21,78).

En el conjunto de los nueve países latinoamericanos evaluados en el informe Country RepTrak™ 2011 (además de Colombia, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, México, Perú, Puerto Rico y Venezuela), Colombia es el país con la menor puntuación (37,08 puntos). El ranking latinoamericano lo encabeza Brasil (54,56 puntos), seguido Argentina (52,02), Perú (50,18), Chile (49,75), Puerto Rico (47,41), México (45,49), Venezuela (45,39), Bolivia (42,37).

Uno de los hallazgos del informe de este año es la disminución significativa en la puntuación promedio de todos los países analizados, lo que sugiere una tendencia en los encuestados a ser cada vez más escépticos en su opinión, debido en parte a los recientes acontecimientos en la economía mundial y a una pérdida general de la confianza en la política internacional.

"Los resultados implican que, además de gestionar su reputación externa, los países también deben invertir en la construcción de su marca-país entre sus ciudadanos para impulsar la construcción de una imagen positiva tanto dentro como fuera de sus fronteras, especialmente después de una crisis de confianza tan acusada y generalizada como la que estamos viviendo", afirma Fernando Prado, director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica.
 
Los resultados muestran que la percepción de seguridad ciudadana y la amabilidad de la gente son los atributos que mayor peso tienen en la reputación de un país. Otra importante conclusión del informe es que la reputación genera valor económico, ya que existe una correlación directa entre ésta y el deseo de visitar el país, comprar sus productos y servicios, invertir, estudiar, vivir o trabajar en él.

Country RepTrak es una herramienta con un enfoque estratégico, que permite a los países, sus administraciones y autoridades, tomar decisiones informadas sobre cómo invertir sus recursos en la gestión de marca y en la construcción de su reputación, tanto a nivel nacional e internacional. De hecho, un incremento de un 10% en la reputación-país implica un aumento del 11% en el número de turistas y un aumento del 2% en el volumen de inversión extranjera directa. Todos los países y las empresas deberían tomar nota de esta correlación tan directa entre reputación e ingresos", concluye Fernando Prado, director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica.

Ranking: