Publicado: 02/05/2003

También crecen

También crecen

? Si bien el champú es el corazón de la categoría de cuidado capilar, está rodeado por otros productos que están tomando importancia. Los acondicionadores impulsan la estrategia de las colecciones personalizadas -champú, acondicionador, styling-, con una ecuación de valor positiva para el consumidor.

? En volumen, el mercado de acondicionadores creció 34%, al pasar de 2'962.000 litros en 2000, a 3'983.000 litros en 2002, mientras que en valor pasó de $45.500 millones a $86.800 millones, es decir, un crecimiento de 90% en esos mismos años.

? Si la penetración de champú puede llegar al 80%, en acondicionadores es apenas del 40%.

? Desde julio del año pasado, Sedal es el líder de esta subcategoría, con participaciones que han ido desde el 25% hasta casi el 33%, en el segundo semestre del año pasado, mientras que Pantene se ha estado moviendo entre 23 y 25%, en el mismo período. Otro jugador importante es Konzil, de la multinacional Henkel, que en el primer bimestre de este año alcanzó el 18% del mercado.
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