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| 7/10/2020 4:00:00 PM

Grupo Semana, nominado a los premios Effie por proyecto digital

El Grupo Semana entró en el conjunto de finalistas de los premios Effie, en la categoría Data Driven Media, por su trabajo con Mastercard sobre educación financiera orientada a promover la adopción digital y la confianza en los medios de pago virtuales.

Esta campaña se basó en la necesidad de educar a las personas en buenos hábitos financieros y romper los mitos alrededor del uso de medios de pago digital. A lo largo de dos años y medio, un equipo especializado en inbound marketing del Estudio de Contenidos del Grupo Semana produjo para Mastercard una serie de sitios web de contenidos editoriales orientados a promover la adopción digital y brindar confianza en las plataformas de pago.

En esta categoría también fueron nominados Accenture Colombia (Spark) con NatuMalta;  Sancho BBDO OMD con Almacenes Éxito; Wunderman Thompson Colombia (Wave Maker) con tyba.

Para este trabajo, se hizo un análisis de los datos, se identificaron necesidades, se construyeron audiencias y se extrajeron hallazgos de valor para la marca. 

Los hallazgos permitieron la creación de audiencias propias (first party data) con un profundo entendimiento y, con ellas, la optimización de acciones de pauta digital. Esta metodología para el entendimiento de las audiencias fue replicada para validar hipótesis y construir audiencias en otros focos de negocio para Mastercard”, indicaron los encargados del proyecto desde Grupo Semana. 

La categoría Data Driven Media premia la aplicación de data y tecnología para identificar y conectar la audiencia correcta, con el mensaje correcto, en el momento correcto.

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Para ingresar en este segmento, “se debe probar cómo utilizaron específicamente la data para optimizar medios y mejorar los resultados del negocio (KPI‘s de las marcas, ROI; métricas de desempeño en marketing, etc)", según Effie.

Esta campaña fue liderada por Ramiro Villalobos, Marketing Director Colombia & Ecuador de Mastercard y Pablo Saab, Media & Digital Marketing Division Andina de Mastercard, con el acompañamiento de Initiative Colombia, como agencia de medios, y McCANN, como agencia creativa.

A espera de que los jurados definan al ganador de la categoría, este trabajo comprueba que los proyectos de contenidos pueden tener data y leads efectivos, lo cual es relevante en el camino de transformación de las propuestas de valor del Grupo Semana.

Categorías y nominados

A continuación, todas las categorías y nominados a los premios Effie, detallados por agencia - marca. 

Alimentos

Franquicias y Concesiones S.A.S. - Presto

Sancho BBDO - Margarita

Automotriz:

Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Sancho BBDO *Carat *Inxait Corp - Chevrolet - Chevrolet

Sancho BBDO - Mercado Libre

Sancho BBDO - Mobil Delvac

Bajo Presupuesto: 

Grey Colombia *Mediacom Colombia - Dersa

Inside Studio - Juan Valdez Café

Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)

Geometry Colombia *Grey Colombia - Sanofi

Bebidas Alcohólicas:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker

Bebidas no Alcohólicas:

Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Malva

Sancho BBDO - Alpina

Grey Colombia - Café Sello Rojo

Sancho BBDO OMD - Colombina

Sancho BBDO OMD - Postobón

Belleza y Moda:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker

Campañas Institucionales y/o Gobierno: 

Geometry Colombia - Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)

Comercio y Retail: 

Sancho BBDO Sistole S.A. - Almacenes Éxito

DDB Colombia Tribal Colombia - Linio

Sancho BBDO - Mercado Libre

McCann Worldgroup Colombia - Homecenter

Data Driven Media:

Accenture Colombia *Spark - NatuMalta

Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito

Grupo Semana Initiative Colombia - Mastercard

Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba

David y Goliat:

Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi

Sistole S.A. *Nómades - Andina

HOY - Movii

Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo

E-Commerce:

Carulla - Carulla

Proximity Colombia *Carat - Diageo Multimarcas
*Blacksip

Sancho BBDO - Mercado Libre

Fidelio Digital S.A.S. *Wunderman Thompson Colombia - Mastercard PayU

Engaged Community:

DDB Colombia Go! Together *Dattis *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker

DDB Colombia *Big Mercadeo Relacional S.A.S. *Dragon Fly Colombia - Protección

Sancho BBDO - Mercado Libre

Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón

Éxito Sostenido:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker

Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi

DDB Colombia Tribal Colombia *Mindshare Colombia - BBVA Colombia

Experiencia de Marca (Activaciones - Productos): 

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/ La Fábrica - Poker

Turner International Colombia - Boggy

Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Sancho BBDO *Hatsu Inhouse *OMD - Hatsu

Sancho BBDO OMD - Frescampo

Sancho BBDO OMD - People Colombiana

Experiencia de Marca (Activaciones - Servicios): 

Sancho BBDO - Puntos Colombia

Sancho BBDO - Movistar

Gran Idea de Medios: 

Spark Foundry Colombia Nómades *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina

Sancho BBDO - Mercado Libre

Sancho BBDO OMD - Gatorade

Sancho BBDO - Movistar

Internet y Telecomunicaciones:

DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro

DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro

DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro

Sancho BBDO - Movistar

Lanzamientos:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker

Sancho BBDO OMD *Oriental - Sufi

Nómades, Spark Foundry Colombia *Sístole S.A. *Grupo El Conserje *Accenture Colombia - Andina

Grey Colombia *Havas Media - Kia Motors

Marketing Estacional:

DDB Colombia Tribal Colombia  *Havas Media *Adbid - Claro

Marketing Innovation Solutions:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline/La Fábrica - Poker

Los Goodfellas S.A.S *Carat - La Fazenda

Positive Change (Ambiental Marcas):

Draftline/La Fábrica *Zenith Media Colombia *Dattis - Zalva

Positive Change (Social Marcas):

Leo Burnett Colombia - Cerveza Águila

Leo Burnett Colombia - Club Colombia

Sancho BBDO *OMD - People y Colombiana

Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super

Mindshare Colombia *Discovery Networks LATAM *Fundación Yanapaqui - Enterogermina

McCann Worldgroup Colombia - Constructor

DDB Colombia - Totto

Positive Change (Sin Ánimo de Lucro):

Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil

DDB Colombia Tribal Colombia *Ultravioleta.co el medio de la comunicación *RTVC - Hospital Militar - Servicio de transplante y donación de órganos

Mass Digital - Universidad de Los Andes

Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud:

Geometry Colombia *Llorente y Cuenca - Amgen Biotecnológica SAS

Geometry Colombia - Fundación Cardioinfantil

HOY - Durex Colombia

Promociones:

DDB Colombia Go! Together *Tribal Colombia *Draftline / La Fábrica - Poker

Findasense Colombia *Starcom Colombia *Leo Burnett Colombia *Ogilvy & Mather Colombia *FCB&FiRe - Coca-Cola

Commonwealth / McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Proximity Colombia *Carat *Blacksip - Diageo Multimarcas

TXT Agencia Transmedia S.A.S *Havas Media *P&A Productions - Essilor Colombia

Grey Colombia *Quinteplast - Paleta Drácula

Sancho BBDO *Flare BBDO - Mobil Super

Real Time Marketing:

MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis - Cerveza Águila

Sancho BBDO - Alpina

Sancho BBDO OMD - Gatorade

Sancho BBDO OMD - Gaseosas Postobón

Reputación Corporativa: 

Leo Burnett Colombia - Club Colombia

MullenLowe SSP3 *Zenith Media Colombia *Dattis *Draftline/La Fábrica - Bavaria Corporativo

Sancho BBDO - Alpina

Sancho BBDO OMD *Dirty Kitchen - Bancolombia

DDB Colombia Track Colombia *Havas Media *Adbid - Claro

DDB Colombia *Dragon Fly - Metro de Medellín

Restaurantes y Comidas Rápidas:

DDB Colombia Tribal Colombia *Starcom Colombia *Babel Group S.A.S. - McDonald‘s

Inside Studio- Juan Valdez Café

Servicios Financieros y Seguros: 

Sancho BBDO OMD *Adsmurai *Oriental - Sufi

Servicios Públicos y Privados:

Commonwealth // McCann Colombia *Carat - Chevrolet

Shopper Marketing:

Sancho BBDO *OMD - Almacenes Éxito

Los Goodfellas S.A.S - Play-Doh

Grey Colombia - Huevos Gallina Feliz

Sancho BBDO - Mercado Libre

Tracy Locke - Glade

Software y Aplicaciones: 

Sancho BBDO OMD - Almacenes Éxito

HOY - Movil 

Wunderman Thompson Colombia *Wave Maker - tyba

Transporte, Viajes y Turismo: 

DDB Colombia OMD *Tribal Colombia *Accenture Colombia - Avianca

Los Goodfellas S.A.S *Carat - On Vacation

Proximity Colombia *Beat/MullenLoweSSP3 - Wingo

EDICIÓN 594

PORTADA

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Por cuenta de la crisis, los sistemas masivos están al borde del abismo. ¿Cómo va a ser la movilidad en la pospandemia y cómo evitar que las ciudades colapsen?

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