| 11/7/2015 5:00:00 AM

El competido mercado de la música digital pone en apuros a más de una compañía

La industria musical se ha reinventado en los últimos años por cuenta de las nuevas tecnologías y sobre todo la masificación del internet, una herramienta que le ha abierto las puertas a un sinnúmero de compañías que compiten duramente por conquistar a los nuevos oyentes.

El auge de este negocio supuso un enorme reto para las compañías pioneras, ya que han tenido que afrontar las rápidas transformaciones tecnológicas así como la llegada de robustos competidores que han amenazado su liderazgo.

Tal es el caso de Pandora, la emisora por internet fundada a principios de este siglo en San Francisco (EE.UU), que reportó una pérdida en el tercer trimestre del año de US$85 millones o 40 centavos por acción, según registraron distintos medios internacionales. 

Datos constatados en el sistema de Bloomberg muestran que el precio de las acciones de la empresa se derrumbó en 35,44% el pasado viernes 23 de octubre, luego de que la firma presentara sus resultados financieros más recientes. 

Los analistas y medios especializados en negocios coincidieron en que los inversionistas están perdiendo la fe en la compañía, pues consideran que no será nada fácil competir contra sus adversarios más jóvenes. 

Y es que Pandora, considerada una de las más importantes compañías dedicadas al negocio de la música digital, no la ha pasado nada bien en los últimos meses a pesar de que este mercado resulta más que rentable para los distintos actores que componen el ‘ecosistema’

De hecho, la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (Ifip) calcula que de los US$14.970 millones facturados por la industria musical a nivel mundial el año pasado, el 46% provino de los servicios digitales (US$6.850 millones).

Este escenario fue aprovechado por el gigante tecnológico Apple, que lanzó su servicio de música por streaming a mediados de este año y ya reportó 8,5 millones de usuarios en el periodo gratuito y 6,5 millones en el servicio pago. 

Spotify, por su parte, también se consolida en el mercado y ya conquistó los 70 millones de usuarios en todo el mundo, de los cuales 20 millones utilizan el modo ‘premium’. Pandora se ha quedado en este campo, pues a pesar de que unas 80 millones de personas utilizan esa herramienta, tan solo el 5% de ellas son suscriptoras pagas. 

La lucha por audiencias hasta ahora comienza y los números cada vez son más estrechos entre las compañías. Apple avanza a un ritmo acelerado en este segmento de negocio que contribuyó con sus exitosos resultados de su último año fiscal, en el que obtuvieron US$233.700 millones en ventas. 

El escenario actual tampoco ha sido fácil de digerir por la compañía francesa de música en línea Deezer, que recientemente dio marcha atrás a su salida a la Bolsa de París por las actuales "condiciones de mercado", según lo reportó la agencia Efe en un informe sobre la compañía.

En dicho documento se afirma que, a pesar de que la facturación de Deezer se incrementó un 53% el año pasado y que para finales de 2015 las expectativas en materia de facturación es superar los 200 millones de euros, la empresa “sigue perdiendo dinero y no espera ser rentable antes de 2018”.

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