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| 10/21/2020 2:36:00 PM

Apple repite por octava vez como marca más valiosa del mundo

Por octavo año consecutivo, Apple se consolidó como la marca más valiosa del mundo, con un valor de mercado de US$323.000 millones, un 38 % más que en 2019.

Nuevamente, Apple reina entre las empresas del mundo, luego de alcanzar un valor de mercado de casi US$323.000 millones, lo que le permitió mantener el primer lugar como la más valiosa del planeta. 

El informe Best Global Brands, elaborado por la consultora Interbrand, señaló que la compañía fundada por Steve Jobs aumentó su valor un 38 % en 2019, aunque la que más avanzó fue Amazon, que logró un crecimiento del 60 % frente al ejercicio anterior, al alcanzar un valor de mercado de US$200.667 millones.

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En tercer lugar aparece Microsoft, con US$166.001 millones, un crecimiento del 53 %. El estudio resalta que la empresa fundada por Bill Gates también es una de las que más ha crecido en este año.

En el siguiente escalón aparece Google, que perdió el segundo lugar tras siete años en esa posición. De acuerdo con el informe, el buscador ha notado el impacto del coronavirus en la publicidad, una de sus principales fuentes de ingresos. Esto provocó una caída del 1 % en su valor, hasta los US$165.444 millones.

Samsung cierra el top cinco con un valor de US$62.289 millones, mientras que los primeros 10 lugares los completan Coca-Cola (US$56.894 millones), Toyota (US$51.595 millones), Mercedes-Benz (US$49.268 millones), McDonald’s (US$42.816 millones) y Disney (US$40.773 millones).

Según la investigación, el valor sumado de las marcas que ocupan los diez primeros puestos representa el 50 % del valor total del ranking, que este año incluyó empresas como Tesla o Johnnie Walker, que hace años no aparecían entre las más valiosas.

Entretenimiento y redes 

Las empresas que hacen parte de estos segmentos también tuvieron un buen comportamiento en el listado elaborado por Interbrand. De esta manera, Instagram ingresó al puesto 19, YouTube se ubicó en la posición 30 y Zoom entró al puesto 100.

Spotify creció un 52 %, lo que le permitió escalar 22 puestos y llegar al lugar 70, mientras que Netflix, en el 41, aumentó su valor un 41 % y escaló 24 puestos.

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"Las marcas que más crecen en 2020 se destacan por tres factores: empatía, agilidad y afinidad. Son capaces de anticipar la evolución de las necesidades de sus clientes, se mueven rápido, pivotean cuando es necesario y, en última instancia, crean conexiones emocionales con los consumidores, aportándoles valor y jugando un papel significativo en su vida”, afirmó el global chief growth officer de Interbrand, Gonzalo Brujó.

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