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Top de las marcas más valiosas de Colombia en 2020

La consultora Compassbranding publicó el listado con las marcas más valiosas del país, entre las cuales se destacan varias de Bavaria, como Póker o Águila, y bancos como Bancolombia, Davivienda o Banco de Bogotá.

30 de noviembre de 2020

La consultora Compassbranding publicó el listado con las marcas más valiosas del país, en el que lideran los bancos Bancolombia, Davivienda o Banco de Bogotá, que tienen un valor superior a los US$1.500 millones, mientras que Banco de Occidente y el Grupo Éxito llegaron a un valor de entre US$500 millones y US$1.500.

Otras marcas que se destacaron en el listado fueron varios de los productos de Bavaria, entre los que destacan Póker y Águila, con un valor superior a los US$600 millones, mientras que Pony Malta, Club Colombia y Águila Light obtuvieron un valor de entre US$100 y US$300, el mismo que obtuvieron otras como Argos y Alpina.

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"A pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, las marcas colombianas líderes en las categorías de productos y servicios lograron mantener su posición y valor", explicó el informe. 

Por primera vez, este año, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas.

Águila y Póker encabezan la lista de las marcas líderes, en tanto que Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda sobresalen como las más consolidadas.

Algarra y Vive 100 aparecen como unas de las marcas con mayor potencial, mientras que Tostao y Avianca son algunas de las más amenazadas.

De acuerdo con el autor del estudio, la fortaleza se refiere a la probabilidad de que se materialicen los ingresos proyectados atribuibles a la marca, lo cual depende a su vez de factores como participación del mercado, tradición, cubrimiento geográfico y reputación.

“El valor de las marcas está basado en un estimativo de los flujos de caja de largo plazo y la pandemia es un fenómeno coyuntural que más temprano que tarde terminará. Pero, sin duda, hay marcas con las cuales los consumidores tuvieron que interrumpir su relación, a pesar de los ingentes esfuerzos virtuales para suplir esa ausencia, y el impacto, aunque temporal, ha tenido mella”, dijo el presidente de la consultora Compassbranding y autor del estudio, Fernando Gastelbondo.

Las empresas con portafolios más valiosos

Con solo seis marcas que suman un valor agregado superior a los US$10.000 millones, la Organización Luis Carlos Sarmiento alcanzó el primer lugar en el listado de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas este año.

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Detrás, con el mismo rango de valor, están el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) con 46 marcas. Bavaria, Alpina y la Organización Ardilla Lülle completan el ‘top’ cinco.

Esta última desplazó a Unilever, que bajó al sexto lugar.

Colombina, Quala, Team Foods y Alquería complementan las 10 primeras casillas.

ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS - PRODUCTOS 2020
Ranking Empresa Marca Rango Valor USD
1 BAVARIA POKER MÁS DE US$600 MM
2 BAVARIA AGUILA
NO HAY ENTRE US$300 MM Y US$600 MM
3 BAVARIA PONY MALTA ENTRE US$100 MM Y US$300 MM
4 BAVARIA CLUB COLOMBIA
5 BAVARIA AGUILA LIGHT
6 GRUPO ARGOS ARGOS
7 ALPINA ALPINA
8 BAVARIA COSTEÑA ENTRE US$50 MM Y US$100 MM
9 NUTRESA NOEL
10 NUTRESA ZENU
11 BAVARIA AGUILA ZERO ENTRE US$20 MM Y US$50 MM
12 AGUILA ROJA ÁGUILA ROJA
13 MANUELITA MANUELITA
14 POSTOBÓN HIT
15 DIANA CORPORACIÓN ARROZ DIANA
16 NUTRESA SELLO ROJO
17 ALPINA FINESSE
18 ALQUERÍA ALQUERÍA
19 COLANTA COLANTA
20 ARTURO CALLE ARTURO CALLE
21 TECNOQUÍMICAS WINNY
22 BAVARIA COLA & POLA
23 NUTRESA RANCHERA
24 CASA LUKER LUKER
25 LEONISA LEONISA
26 POSTOBÓN POSTOBON
27 NUTRESA PIETRAN
28 POLLOS EL BUCANERO BUCANERO
29 ROA FLORHUILA FLORHUILA
30 PRODUCTOS FAMILIA FAMILIA
31 ELIOT MANUFACTURAS PAT PRIMO ENTRE US$10 MM Y US$20 MM
32 BAVARIA PILSEN
32 BAVARIA COSTEÑITA
34 UNILEVER FRUCO
35 LEVAPAN LEVAPÁN
36 UNILEVER EGO
36 UNILEVER MAIZENA
38 NUTRESA DORIA
39 ALPINA BONYURT
40 PEPSICO MARGARITA
41 TEAM FOODS GOURMET
42 TOTTO/NALSANI TOTTO
43 NUTRESA TOSH
44 STUDIO F STUDIO F
45 NUTRESA COLCAFE
46 SÚPER DE ALIMENTOS SÚPER
47 ALPINA YOX
48 UNILEVER SAVITAL
49 NUTRESA CHOCOLISTO
50 NUTRESA LA ESPECIAL
51 NUTRESA CHOCOLYNE
52 POSTOBÓN MR TEA
53 NUTRESA JET
54 ALPINA YOGO YOGO MENOS DE US$ 10MM
55 EL REY EL REY
56 TEAM FOODS CAMPI
57 NUTRESA DUCALES
58 SOLLA SOLLA
59 ALPINA FRUTTO
60 POSTOBÓN COLOMBIANA
61 HARINERA DEL VALLE LA MUÑECA
62 NUTRESA LA BASTILLA
63  NUTRESA CREM HELADO
64 QUALA SUNTEA
65 GLORIA ALGARRA
66 QUALA FRUTIÑO
67 QUALA VIVE 100
68 ALPINA ALPINITO
69 ALPINA REGENERIS
69 COLOMBINA LA CONSTANCIA
71 UNILEVER FORTIDENT
72 INDUSTRIAS HACEB HACEB
73 FRESKALECHE FRESKALECHE
74 PEPSICO DETODITO
75 UNILEVER ADES
76 TEAM FOODS DAGUSTO
77 POSTOBÓN CRISTAL
78 QUALA RICOSTILLA
79 POSTOBÓN TUTTI FRUTTI
80 NESTLÉ EL RODEO
81 NUTRESA MONTICELLO
82 ALIMENTOS FINCA FINCA
83 NESTLÉ SALTINAS
84 COLOMBINA BON BON BUM
85 TEAM FOODS OLIOSOYA
86 COLOMBINA MILLOWS
87 COLOMBINA BRIDGE
88 COMAPAN COMAPAN
89 GRASCO LA FINA
90 ALPINA ALPIN
91 NUTRESA COUNTRY HILL
92 QUALA INSTACREM
93 POSTOBÓN HATSU
94 PROCESADORA DE LECHES PROLECHE
95 COLOMBINA CHOCOBREAK
96 DON MAIZ DON MAÍZ
97 TEAM FOODS GIRASOLI
98 QUALA LA SOPERA
99 ROSAS DON ELOY ROSAS DON ELOY
100 UNILEVER RAMA

ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS - SERVICIOS 2020
Ranking Marca Rango Valor USD
1 BANCOLOMBIA MÁS DE US$ 1.500 MM
2 BANCO DE BOGOTA
3 DAVIVIENDA
4 BANCO DE OCCIDENTE ENTRE US$ 500 MM Y US$1.500 MM
5 ÉXITO
6 BANCO CAJA SOCIAL ENTRE US$ 100 MM Y US$500 MM
7 BANCO POPULAR
8 SURAMERICANA VIDA
9 COLPATRIA RED MULTIBANCA
10 OLÍMPICA (SUPERMERCADOS)
11 PORVENIR
12 CARULLA
13 BOLIVAR
14 AV VILLAS
15 PROTECCION
16 TERPEL
17 BANCOOMEVA ENTRE US$  50 MM Y US$100 MM
18 D1
19 JUSTO Y BUENO
20 LA 14 ENTRE US$  15 MM Y US$ 50 MM
21 SUPERINTER
22 SURTIMAX
23 AVIANCA
24 EFECTY
25 CARVAJAL
26 COLFONDOS
27 BIOMAX
28 RAPPI ENTRE US$  5 MM Y US$ 15 MM
29 DECAMERON
30 HAMBURGUESAS EL CORRAL
31 CREPES & WAFFLES
32 AMARILO
33 CARACOL (RADIO)
34 EL TIEMPO
35 RCN
36 AGROCAMPO MENOS DE US$ 5 MM
37 CARACOL (TV)
38 ANDRES CARNE DE RES
39 BODYTECH
40 KOKORICO
41 SERVIENTREGA
42 PAN PA YA
43 SIPOTE 
44 SEMANA
45 ESTELAR
46 EL COLOMBIANO
47 PANAMERICANA
48 CINE COLOMBIA
49 TOSTAO
50 LEGIS

GRUPOS EMPRESARIALES CON  PORTAFOLIOS DE MARCAS MÁS VALIOSOS - 2020
Ranking Empresa # de marcas Rango Valor USD
1 ORGANIZACIÓN LUIS CARLOS SARMIENTO 6 MÁS DE US$10 MIL MILLONES
2 GRUPO EMPRESARIAL ANTIOQUEÑO 46
3 BAVARIA 12 ENTRE US$ 2 MIL Y 3 MIL MILLONES
4 ALPINA 13 ENTRE US$ 100 Y US$ 300 MILLONES
5 ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE 22
6 UNILEVER 8 ENTRE US$ 50 Y US$ 100 MILLONES
7 COLOMBINA 28
8 QUALA 23
9 TEAM FOODS 12
10 ALQUERÍA 5 MENOS DE US$ 50 MILLONES
11 TECNOQUÍMICAS 13
12 PEPSICO 7
13 HARINERA DEL VALLE 14
14 NESTLÉ 6
15 PRODUCTOS YUPI 11
16 RAMO 19