| 6/9/2016 5:00:00 AM

Top de las diez marcas más poderosas del mundo

Las empresas del sector tecnológico dominan el listado BrandZ de las cien marcas más valiosas del mundo, que fue presentado por WPP y Millward Brown

Vale destacar que en los últimos 11 años el valor de las marcas incluidas en  BrandZ ha crecido un 132%, al sumar US$3,4 billones en conjunto.

Aunque lo más relevante de este año es que un tercio del valor de las marcas dentro del top 100 provienen de la industria de la tecnología y las comunicaciones, cuyo valor representa la mitad de todo el ranking.

El director ejecutivo de Kantar Consumer Insights en América Latina, Gabriel Castellanos, subraya que “las marcas que destacan, independientemente del sector, son aquellas que saben afrontar los retos y cambiar los modelos actuales”.

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“Son aquellas que implementan innovación más allá de sus productos o servicios y se centran en crear experiencias significativas para sus consumidores”, detalló el experto.

De hecho, son estas mismas características las que identifican a Google, la marca más valiosa del mundo en el 2016 por encima del gigante tecnológico Apple, según el listado BrandZ.

“La innovación continúa, el crecimiento proveniente de sus ingresos publicitarios y el aumento de sus productos en la nube ayudó a Google a posicionarse nuevamente en el primer lugar”, agrega el informe.

Y es que la marca incrementó su valor en un 32% para llegar a US$229.000 millones, mientras que Apple decreció 8% con un valor de US$228.000 millones. Microsoft, por su parte, se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y una cotización de US$122.000 millones.

Dos marcas icónicas como Marlboro y Coca Cola abandonaron el top 10 por primera vez desde el 2006, al ser desplazadas por la llegada de Facebook (5 casilla) y Amazon (7) que ingresaron por primera vez.

Gabriel Castellanos aclaró qué la caída de marcas icónicas “ilustran un cambio en el paradigma que las marcas no deben ignorar: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar”.

“De ahí, la importancia de que las marcas hagan innovaciones disruptivas que les permitan satisfacer la necesidad que tienen los consumidores de cuidar su mente y cuerpo”, explica.

En el listado de marcas que ingresaron al top también destaca Lowe (no.76), CVS (no.88), Moutai (no.93), Heineken (no.97), AIA (no.98), JD (no.99) y Adobe (no.100).

Por sectores, la que más creció en términos de valor fue el de la cerveza (tasa de crecimiento de 44,3% vs 2015), seguido por el de las aseguradoras (32,5%), retail (17,9%), entretenimiento (14%) y comida rápida (14%). Sin embargo, el segmento de ropa es el de más rápido crecimiento, con un aumento de un 14% para llegar a US$114.000 millones.

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