| 6/21/2013 9:30:00 AM

Juan Valdez sigue abriéndose camino

Procafecol les ha transferido a los productores alrededor de US$18 millones por regalías de uso de la marca Juan Valdez Café.

Al cumplir 10 años de vida, Procafecol, la empresa de los caficultores colombianos que administra la marca y cadena de tiendas Juan Valdez Café, alcanza ya más de 225 tiendas abiertas y espera cerrar el año con al menos 250, todo de la mano de un ambicioso plan de expansión en Colombia y el exterior.

Actualmente hay 166 tiendas Juan Valdez Café en Bogotá y 18 ciudades de Colombia y 61 más distribuidas en Aruba, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá y Perú.

La última década ha sido de construcción de valor para los caficultores colombianos mediante uno de los emblemas del gremio: Se creó una nueva marca, se desarrolló un esquema de regalías para financiar bienes públicos cafeteros y se posicionó al café colombiano en los segmentos de mayor valor.  

"Para la marca y cadena de tiendas Juan Valdez Café y la siguiente década será crecimiento y expansión mundial", asegura la dirección de Procafecol.

En el exterior, la empresa proyecta la apertura en los próximos años de nuevas tiendas en países como Estados Unidos, España, México, Panamá, Perú, Chile, Ecuador, Venezuela y de Oriente Medio.

Entre las metas a corto plazo de la compañía se  planea abrir 39 tiendas en el sur de la Florida, Estados Unidos, en los próximos cinco años  (país donde ya operan siete tiendas), concretar en México la apertura de 6 tiendas en 2013 y aumentar de 4 a 10 las tiendas en Panamá.

Así mismo, y tras la exitosa inauguración de una tienda en Aruba, la primera en el Caribe, "contamos con otra nueva tienda y se espera concretar la apertura de una más en la isla y llegar a 15 tiendas en Perú", expone Procafecol.

En Ecuador, la operación más numerosa en el exterior, Juan Valdez Café alcanza ya 26 tiendas, mientras que en Chile contamos con 12, incluida la primera abierta en un centro de esquí, el emblemático El Colorado.

Juan Valdez Café acaba de anunciar su llegada a Perú, con la apertura de 15 tiendas en 2013 y espera abrir 30 locales hasta 2016.

Otra meta importante es la incursión en Oriente Medio y Norte de África (MENA), empezando por Kuwait y Emiratos Árabes a partir de 2013, hasta llegar a tener 60 tiendas en los próximos 5 años.

De la mano de los caficultores

Las tiendas Juan Valdez Café ya tienen presencia en 8 países diferentes a Colombia, adicionalmente la marca tiene presencia en supermercados de 18 países, lo que ha permitido llevar la experiencia del café premium del país a millones de consumidores en Colombia y el mundo.

Y en materia financiera, con una utilidad neta de 1,372 millones de pesos en 2012, Procafecol dio el salto en materia de ganancias con respecto a ejercicios anteriores y exhibe madurez.

La tendencia, fruto de una gestión cada vez más eficiente, se acentuó en el primer trimestre de 2013, como indicador relevante, la empresa obtuvo un EBITDA superior en 18% al del mismo periodo del año anterior, así como los ingresos operacionales que muestran un incremento del 14%.

Estos resultados son muy positivos para la organización y evidencian un crecimiento basado en una estrategia de eficiencia, rentabilidad en cada una de sus líneas de negocio, fortalecimiento y expansión de la marca.

A la fecha, Procafecol cuenta con 18.714 accionistas, que no son otros que los cafeteros dueños de acciones.

Gracias al desempeño comercial y financiero, Procafecol pagó sobreprecios por calidad a los caficultores colombianos entre el 2006 y el 2012 del orden de los US$2,5 millones y les ha transferido a los productores alrededor de US$18 millones por regalías de uso de la marca Juan Valdez Café.

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