| 6/15/2019 12:01:00 AM

El negocio de coleccionar tenis

Nace en Colombia la primera convención de coleccionistas de tenis, una industria que genera US$55.000 millones a nivel mundial.

Así como existen coleccionistas de antigüedades, de figuras de acción, de obras de arte y de monedas antiguas, existen también coleccionistas de tenis. Y el primer encuentro de estos fanáticos se llevará a cabo en Medellín estos sábado 15 y domingo 16 de junio durante la primera versión de SneakerSociety.

Esta convención reunirá en la ciudad alrededor de 5.000 amantes de los tenis, entre coleccionistas, empresarios y sneakerheads, con la idea de fomentar la cultura sneaker en Colombia.

Solo en 2018 las exportaciones del mercado de calzado en el país registraron US$27,8 millones, de acuerdo con el último informe del sector de calzado y marroquinería realizado por Inexmoda. En suma, este sector y el de textiles y confecciones tuvieron una participación en el PIB industrial del 10,2%.

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En el mundo, de acuerdo con la consultora Global Edge, la industria del calzado deportivo genera US$55.000 millones. Además, es uno de los mercados de reventa más poderosos con un valor global estimado de US$1.000 millones según el Financial Times.

En cuanto a zapatos deportivos, Estados Unidos lidera el mercado con cerca del 40% de las ventas, mientras que China le sigue con el 10%. Y entre otros datos, esta industria tiene su propio mercado bursátil llamado StockX, que registra unos 20.000 pares de zapatillas.

Según la Asociación Colombiana de Industriales del Calzado, Cuero y sus Manufacturas (Acicam), los colombianos compran tres pares de calzado al año en promedio.Y de acuerdo con Euromonitor e Inexmoda la empresa que más porcentaje abarca del mercado de calzado en Colombia es Adidas, que comprende 8,6%.

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El principal limitante de los productores nacionales es el alto nivel de importación. Por eso este evento, inspirado en ferias de talla mundial como las que se desarrollan en Nueva York, Berlín y Londres, promete consolidarse como el punto de reunión entre los sneakerheads, y ser un referente de la cultura del coleccionismo de zapatillas en el país.

Entre los expositores estarán seba3d, Titahuman y Christian Char. Y durante los dos días de feria participarán más de 10 marcas como FILA, New Balance, Pilatos, Under Armour, Sprayground, Saucony, Rebook, Kappa, Adidas y Nike.

Los asistentes podrán intervenir, comprar e intercambiar modelos, además de ver más de cerca la cara del mundo sneaker menos conocida de los grandes coleccionistas. Asimismo, podrán interactuar de frente con resellers –no sólo a través de redes sociales como Instagram- para saber más sobre alguna joya de reventa que pueden tener un amplio margen de beneficio.

Esta nueva propuesta que girará alrededor de las zapatillas y la cultura urbana, además de fomentar la compra directa, también quiere educar a los asistentes para que se abstengan de comprar falsificaciones, que en 2016 y principios de 2017 registraron importaciones de 20 millones de pares que venían a precios inferiores a US$1 el par.

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SneakerSociety nace de la mano de Al Athim y Chino Ossa, reconocidos fanáticos colombianos del calzado deportivo. Ellos, además de contribuir con el crecimiento de la cultura de las zapatillas en Colombia y en toda Latinoamérica, han ido detrás de modelos clásicos, hasta pares de zapatos únicos y exclusivos.

“Este es un nicho que se percibe pequeño, pero que, en realidad, es demasiado grande. Cualquier persona a la que le gusten los tenis y todo lo relacionado con la cultura urbana, puede asistir a la feria. Hay muchos emprendedores cuyos negocios sólo operan por plataformas virtuales, pero este es el momento para ser reales y comunicarnos de frente, haciendo una venta directa”, asegura Al Athim.

Por su parte, Chino Ossa explica que durante la convención no sólo se podrá probar zapatos y tener un contacto directo con las marcas, sino que también los empresarios del país podrán contemplar la posibilidad de hacer negocios a futuro.

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En América, la cultura sneaker tiene cada vez más seguidores y aunque este tipo de calzado es cómodo para jugar baloncesto o para bailar, también hace parte fundamental del guardarropa de la fuerza laboral principalmente por su comodidad.

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