El león de la dicha

La creatividad de una campaña de la compañía cervecera Bavaria acaba de ser premiada en Francia. Durante el afamado Festival Internacional de Publicidad de Cannes, la compañía recibió dos Leones, uno de plata y uno de bronce por su campaña “Legales de abuso”, creada por Agencia Mullen Lowe SSP3 para concientizar al país y darles una voz a las mujeres víctimas por el exceso en el uso de alcohol. El vicepresidente de mercadeo de Bavaria, Thor Borresen, destacó que para su compañía "siempre ha sido importante promover el consumo responsable".

La campaña se desarrolló en el marco del Día Internacional de la Mujer con el propósito de sentar posición frente a la problemática que afecta a nuestra sociedad. De acuerdo con cifras del Observatorio de violencia de Medicina Legal, al año se registran más de 9.000 casos de violencia contra la mujer en Colombia que tienen como detonante el consumo excesivo de alcohol.

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Aunque suene paradójico, la campaña busca prevenir el consumo de alcohol en exceso, que en ocasiones desencadena en hechos violentos. Borresen aseguró que se trata de un tema de responsabilidad social y de promover el consumo responsable.

Los creativos de Bavaria decidieron aprovechar la coyuntura y demostrarle al país que se debe enfrentar esta problemática desde sus principales protagonistas.

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