Coca Cola incursionará en las bebidas alcohólicas en 2020 en América

A través de la marca Topo Chico, Coca Cola Company llegará al mercado de bebidas alcohólicas en Estados Unidos desde el 2021 y en América Latina comenzará pilotos en el último trimestre de 2020.

Según le dijo el CEO de Coca Cola, James Quincey, a CNBC, este es un gran cambio para la compañía, pues desde 1980 no se encuentra en el mercado de bebidas alcohólicas en Estados Unidos y América Latina.

Sin embargo, desde 2018 tiene una bebida con alcohol en Japón, llamada Lemon-Do.

Topo Chico Hard Seltzer será la bebida que lanzará Coca Cola y llega luego de que la compañía adquiriera a la mexicana Topo Chico en 2017. Coca Cola lleva dos años experimentando con este producto, que es una mezcla de agua gasificada, alcohol sin gluten y saborizantes.

Quincey le dijo a CNBC que este viraje en su estrategia corporativa responde a los cambios de consumo de sus clientes que están buscando nuevos productos constantemente. Además, es un mercado que representa US$3.000 millones al año en ventas en Estados Unidos.

Topo Chico Hard Seltzer saldrá al mercado con tres sabores inicialmente: piña con un twist, lima-limón con tamarindo y fresa-guayaba, con miras a lanzar más sabores en el corto plazo según responda el mercado.

Inicialmente el nuevo producto de Coca Cola se comercializará en dos presentaciones de 355 mililitros y 310 mililitros.

Aún no hay una fecha para su lanzamiento en Colombia, pues hasta ahora solamente se habla de su lanzamiento en México y Brasil antes de finalizar el 2020.

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Un año de ajustes

2020 no ha sido un año fácil para Coca Cola, ya que en agosto anunció un plan de reestructuración que contemplaba el retiro voluntario de una parte de sus trabajadores en diferentes países. El plan comenzaría con el retiro de 4.000 trabajadores en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico. 

Este proceso pudo costarle a la compañía entre US$350 millones y US$550 millones, y se dio luego de que las ganancias en el segundo trimestre cayeran un 33%.

Durante ese mes, la empresa anunció que reemplazará 17 unidades de negocio por divisiones nuevas, como el negocio de Topo Chico Hard Seltzer, y se enfocará en fortalecer nuevos productos y eliminar la duplicación de recursos.

Con este plan, Coca Cola espera optimizar su cartera y centrarse en las marcas más grandes y populares.