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| 6/30/2020 12:49:00 PM

Amazon lidera nuevamente la lista de las empresas más valiosas del mundo

Amazon repite como la empresa más valiosa en 2020 con un valor de US$415.855 millones, de acuerdo con el más reciente estudio BrandZ Top 100, publicado por la firma Kantar.

La empresa de comercio en línea mantuvo el primer lugar e incluso aumentó su valor 32% frente al año pasado, lo cual amplió la ventaja sobre Apple, la segunda de la clasificación, cuyo valor es de US$352.206 millones.

El top cinco lo completan Microsoft, que ganó 30% en su valor y llegó a US$326.544 millones, lo que le permitió llegar al tercer lugar y desplazar a Google hasta la cuarta posición, luego de que aumentara su valor en solo 5% hasta los US$323.601 millones. La quinta posición la ocupó Visa, con un valor de US$186.809 millones (+5%).

De acuerdo con el estudio, “comparando los BrandZTM Top 100 de 2019 y 2020, las marcas de alto y bajo valor tenían la misma probabilidad de aumentar o disminuir su valor”, de modo que  “el crecimiento del valor de la marca no depende del tamaño de la marca sino más bien de la fortaleza de la marca. La marca correcta, con la idea ejecutada correctamente, de la manera correcta en el momento adecuado, aumentará su valor”.

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La primera marca no estadounidense que aparece en el listado es Alibabá, la empresa de comercio china, que llegó al sexto lugar, luego de apreciarse 16% hasta los US$152.525 millones, por encima de la también firma china de tecnología Tencent, que vale US$150.978 millones (+15%).

Las 10 primeras posiciones las completan Facebook (US$147.190 millones), McDonalds (US$129.321 millones) y MasterCard (US$108.129 millones). Cabe mencionar que la empresa de Mark Zuckerberg cayó dos lugares, tras perder 7% en su valor.

Las de mayor crecimiento

Dentro de las empresas con mayor crecimiento en el listado destaca la empresa china Moutai (alcohol), que subió 58% su valor hasta los US$53.755 millones; seguida de Instagram (+47%), que llegó a US$41.501 millones; Lululemon (40%); Costco (35%); Netflix (34%); Amazon (32%) y LinkedIn (31%).

En total, el valor de todas las empresas llegó a cerca de US$5 billones, 6% superior a la cifra de 2019.

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Por otro lado, vale destacar cinco empresas que entraron al listado de las 100 más valiosas del mundo. La que entró con mayor fuerza fue TikTok, que se ubicó en la posición 79, con un valor de US$16.878 millones.

Además, entraron UnitedHealthcare (86), Bank of China (97), Lancome (98) y Pepsi (99). 

Por sectores

Las empresas de tecnología son las más valiosas dentro del listado, pues en conjunto lograron una valorización de US$1,5 billones (10%).

Las de retail llegaron a US$785.346 millones (21%), mientras que las de telecomunicaciones sumaron US$441.782 millones (-4%).

Estados Unidos lidera

Además de tener las cinco empresas más valiosas del mundo, ocho de las 10 primeras, también tiene 52 de las 100 del listado.

También hay un importante número de empresas chinas, alemanas y francesas, entre las que destacan SAP, Louis Vuitton o Icbc.  

Las recomendaciones para crecer

Dentro del estudio se enuncian algunas recomendaciones que pueden ayudar a las marcas a aumentar su valor. Por ejemplo, una es hacer la diferencia (destacar y establecer tendencias), el cual es “uno de los tres componentes BrandZTM del valor de marca, que se convirtió en el factor más importante que determina qué marcas aumentaron o disminuyeron su valor”.  

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Además, la creatividad e innovación impulsan y mantienen la diferencia. Las marcas que pueden proporcionar productos y servicios que son útiles y diferentes tienen más probabilidades de lograr una ventaja competitiva y obtener una prima, indicó el estudio.

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