Águila, Jet y Rica entre las marcas más valiosas

Las cervezas Poker y Águila, la bebida Pony Malta, la chocolatina Jet y los productos cárnicos Rica Rondo son las cinco marcas colombianas de consumo más valiosas, de acuerdo con un estudio realizado por la firma Compassbranding, en alianza con Raddar Consumer Knowledge Group.

La investigación también analizó las 30 marcas colombianas financieras y de servicios más valiosas; Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda lideran este listado con un valor superior a los US$1.000 millones cada una.

La investigación, que se realiza desde 2002, clasificó por primera vez las 50 marcas colombianas de consumo más valiosas. Se establecieron seis grupos de acuerdo a un rango de valores, el cual inicia con marcas valoradas entre US$300 y US$700 millones y finaliza con un grupo cuyo valor es inferior a los US$20 millones.

“Este año examinamos marcas individuales de consumo en lugar de portafolios. Es la primera vez que en Colombia se valoran financieramente estas marcas”, explicó el director del estudio y presidente de Compassbranding, Fernando Gastelbondo.

El análisis incluye un ranking de las 30 marcas colombianas financieras y de servicios más valiosas, el cual encabezan Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda, cuyo valor supera los US$ 1.000 millones cada una. En este listado se encuentran marcas de otros sectores como Carvajal, Sura, Avianca, El Tiempo, Caracol y RCN.

“La intención es despertar el interés dentro de la comunidad de negocios sobre uno de los activos que más valor ha adquirido en las últimas décadas: las marcas”, comentó el presidente de Compassbranding, compañía colombiana pionera en la valoración de marcas.

La clasificación combina aspectos financieros, de mercado y marcarios para estimar el valor que las marcas representan para sus propietarios. En esta décima edición, Compassbranding se alió con Raddar para desarrollar un método que permitiera inferir el valor individual de cada marca de consumo masivo.

El ranking resultante se presenta en rangos de valores porque la única manera de determinar un valor exacto para cada marca, e incluso para cada portafolio de marcas, es tener acceso a la información privada tanto financiera como de mercado de cada empresa.

Compassbranding ha adaptado su metodología de valoración a la información que las empresas reportan a las diferentes Superintendencias, con base en la cual se calculan múltiplos para cada sector provenientes de datos internacionales de Costo de Capital, Retorno de Inversión y el comparativo con adquisiciones de empresas cuyo valor es de conocimiento público.