| 10/31/2017 12:01:00 AM

Las 50 marcas de servicios más poderosas y con mayor valorización en Colombia

¿Cuáles son las marcas de servicios más valiosas del país? Esa fue la pregunta que resolvió un nuevo estudio de Compassbranding y Raddar sobre el ecosistema empresarial del país.

La décimo sexta edición del estudio ‘Las marcas colombianas más valiosas 2017’ está dividida en dos categorías. La primera enfocada en marcas de productos y la segunda muestra marcas de servicios.

La categoría de servicios sigue encabezada por Banco de Bogotá y Bancolombia, ambas marcas con valoraciones superiores a los US$1.500 millones.

Compassbranding y Raddar destacan el interés que los empresarios internacionales han adquirido sobre empresas locales.

Lea también: Huawei ya es la firma más valiosa de China y avanza más rápido que Apple

“Es interesante observar cómo inversionistas extranjeros que han adquirido marcas locales, las han mantenido para asegurar su participación de mercado aunque hubieran podido reemplazarlas por sus marcas líderes a nivel internacional”, dice el documento.

En ese sentido explica que ese es el caso de compañías como Éxito, propiedad de la francesa Casino, Terpel de la chilena Copec y Caracol Radio de la cadena española Grupo PRISA.

Lo mismo ocurre con marcas colombianas como Bavaria, cuyo portafolio de cervezas fue adquirido inicialmente por SABMiller y posteriormente por ABInBev, Fruco de Unilever, Mustang de BAT, Margarita y Detodito de Frito Lay, El Rodeo y Saltinas de Nestlé, entre otras.

Uno de los análisis que surge de esta clasificación tiene que ver con la relevancia de los sectores tradicionales en el motor empresarial del país.

Recomendado: Top de las 100 marcas de productos más valiosas de Colombia

A diferencia de lo que ocurre en mercados desarrollados, las mayores valorizaciones se siguen concentrando en la banca, los seguros, el comercio y los alimentos.

Vale la pena recordar que hace unos días el ranking Best Global Brands de la firma de consultoría Interbrand mostró que las marcas más valorizadas del mundo estaban en la industria de los servicios tecnológicos (Apple, Google y Microsoft).

Le puede interesar: Estas son las marcas más poderosas del mundo según su valorización

El panorama en Colombia es muy distinto y las mayores sorpresas vinieron de empresas de sectores tradicionales como D1, Andrés Carne de Res, Bodytech, Crepes & Waffles, entre otras.

Así quedó la clasificación:

EDICIÓN 541

PORTADA

La nueva maestría colombiana: cuarenta menores de cuarenta

Estos colombianos están liderando sus campos de acción con talento, ideas innovadoras, pensamiento disruptivo y un propósito trascendente. Desde diferentes regiones, aquí están los líderes que se destacan por sus propuestas y ganas de construir un país diferente. Aquí 4 de sus historias.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Para verificar su suscripción, por favor ingrese la siguiente información:

O
Ed. 541

¿No tiene suscripción? ¡Adquiérala ya!

Su código de suscripción no se encuentra activo.