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| 9/12/2008 12:00:00 AM

Publicidad. Empresas cambian de estrategia

El gasto en publicidad en medios tradicionales, realizado por las empresas colombianas, cayó un 2,3% en términos reales durante el primer semestre de este año, comparado con el mismo período de 2007. Este regular desempeño se explica por dos factores. El primero, que muchas compañías todavía ven en la publicidad un gasto susceptible de recortarse en tiempos de vacas flacas y, el segundo, que el marketing alternativo cada vez adquiere mayor relevancia en el mundo y Colombia no es la excepción. La percepción que tiene la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) es que muchas organizaciones optan por destinar más recursos a promociones, relaciones públicas y apoyo en el punto de venta, que a la publicidad per se, hecho que afecta la distribución del presupuesto publicitario. Las cifras de Ibope sobre publicidad en medios convencionales muestran una enorme dispersión en las variaciones por sectores. Mientras en automóviles y bebidas la inversión publicitaria en medios anda disparada, en muebles y electrodomésticos se desplomó.

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