| 9/1/2006 12:00:00 AM

Product placement

Publicidad de película

Según el estudio realizado por PQ Media, empresa de investigación de mercados con sede en Estados Unidos, el gasto global en 'product placement' (destacar una marca dentro de una toma de una pieza cinematográfica o de televisión) creció 42,2% en 2005, llegando a US$2.210 millones en inversión, y se espera que crezca 38,8% en 2006. Por su parte, su valor podría crecer otro 24,3% hasta alcanzar US$7.450 millones en el presente año. Por ahora, esta modalidad de publicidad y mercadeo es muy popular en Estados Unidos y Asia, donde el mercado apenas está regulado. Entretanto, en Europa, dice el informe, "el afán regulador de la Comisión está provocando que el mercado se desarrolle con más lentitud". "El product placement ha pasado de ser una nueva táctica de marketing a una estrategia de marketing a escala global, como uno de los métodos más efectivos para establecer importantes conexiones emocionales con los consumidores", afirma PQ Media.

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