| 11/21/2012 6:00:00 PM

Nike se pone a dieta

La caída del 12% en sus utilidades del primer trimestre de este año fue el campanazo de alerta que motivó a los directivos de la multinacional de productos deportivos a reajustar su estrategia y adelgazar la compañía, que acaba de cerrar la venta de sus marcas Umbro –especializada en fútbol y que adquirió en 2007– y Cole Haan –prestigiosa marca de calzado elegante– por unos US$800 millones. La compañía anunció que se concentrará en marcas líderes, entre ellas Nike, Jordan y Converse, y saldrá de aquellas donde su posición no es destacada. El objetivo es mejorar los resultados en un año que sigue generando incertidumbre.

                                                               

EDICIÓN 545

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