| 3/28/2008 12:00:00 AM

Medios. Competencia desleal

En los últimos cinco años, en Venezuela, más de un tercio de la publicidad en televisión, alrededor de la mitad de los avisos en los periódicos y tres cuartas partes de las cuñas radiales están asociadas directa o indirectamente con el gobierno. Incluso otros medios también están saturados, como páginas de internet, periódicos y estaciones de radio comunitarias puesto que sus ganancias dependen enteramente del gobierno. Este despliegue publicitario ha afectado los espacios comerciales para que las empresas privadas pauten, en un sector donde los costos están aumentando a raíz del auge del consumo propiciado por los incrementos en los niveles del petróleo. Varios ejecutivos concuerdan en que competir por un espacio en la televisión es cada vez más difícil puesto que el dominio del gobierno es muy alto, por lo cual tienen que buscar medios alternativos de publicidad. Aunque la coyuntura es retadora, los publicistas están decididos a encontrar la manera de acceder al público y no dejarse opacar por la propaganda del gobierno. (En la foto: Hugo Chávez, presidente de Venezuela)

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