| 4/11/2008 12:00:00 AM

Licores. En nuevas manos

La compra que hizo hace dos semanas la francesa Pernod Ricard (dueña de Chivas Regal, Ballantine’s y Habana Club, entre otras), de la marca sueca Absolut, le permitió asumir el liderazgo en las ventas de vodka en el mundo. Además, la catapultó del cuarto al segundo lugar entre las mayores compañías de licores. Pernod Ricard pagó 5.630 millones de euros por la marca sueca, una cifra calificada de excesivamente alta por algunos analistas financieros; sin embargo, esta es una de las marcas de mayor crecimiento y actualmente tiene el liderazgo en el mercado de Estados Unidos. La respuesta del líder en el ranking mundial de licores, la británica Diageo (que tiene Johnnie Walker, Smirnoff y Baileys, entre otros) no se hizo esperar y ya anunció un acuerdo con una de las más reconocidas marcas internacionales de rones, la guatemalteca Zacapa, para asumir la distribución mundial de sus productos por tres años, con la opción de comprar, más adelante, el 50% del capital de la marca.

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