| 8/30/2007 12:00:00 AM

Licores. Consumo responsable

El fomento de consumo responsable de alcohol es una tendencia cada vez mayor entre productores y distribuidores de licores, aseguradoras y empresas de transporte público. Los proyectos buscan evitar el consumo de licor en menores de edad, disminuir la accidentalidad vial y crear una conciencia de autocontrol para evitar la violencia como consecuencia de los tragos. Diageo lleva más de tres años trabajando en el tema con capacitaciones en universidades y brigadas en bares, fiestas y conciertos. También acaba de lanzar un concurso en internet para premiar las mejores propuestas sobre consumo responsable. Bavaria, con la llegada de SABMiller, se vinculó a esta tendencia y en el último año lleva invertidos más de $3.500 millones en su campaña "todos podemos ser padres" y $1.500 millones en el lanzamiento de nuevos productos con menos contenido de alcohol. Precisamente, acaba de reducir el contenido alcohólico de Brava. El Grupo Suramericana tiene la campaña de Conductor Elegido y hay empresas privadas de transporte que hacen parte del programa Ángeles Salvavidas, que promueve el uso de taxi, servicio de carro particular o conductor elegido para evitar que la gente maneje después de haber consumido alcohol.

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