| 10/12/2007 12:00:00 AM

Deporte. Oportunidad de oro en China

Todavía falta un año para los juegos olímpicos de Beijing y una de las carreras más importantes ya empezó a correrse; no precisamente entre los atletas, sino entre las compañías que los vestirán. China es uno de los mercados emergentes más grandes y es por eso que los fabricantes de ropa y zapatos deportivos lo tienen en la mira. Adidas, el patrocinador oficial de los Olímpicos, además de haber pagado US$80 millones por ese derecho, decidió jugársela con una estrategia agresiva de marketing basada en la apertura de dos tiendas diarias en ese país asiático. Por su lado, Charlie Denson, presidente de marca de Nike, compañía que ocupa la posición número uno en ventas deportivas en China, asegura que ese país es el mercado más excitante del mundo y está seguro que estar patrocinando 22 de las 28 federaciones chinas que competirán en la contienda olímpica les permitirá quedarse en el primer lugar.

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