| 9/12/2008 12:00:00 AM

Consumo. Gana la compra por impulso

 La buena impresión que un producto genera en el consumidor en el momento en que este se ubica frente a una góndola es el principal motivo para la decisión de compra, de acuerdo con el estudio global realizado por la compañía de comunicación Ogilvy Action, que encontró que el 59% de los consumidores toman la decisión de comprar un producto en el momento en que se encuentra con él. El estudio, que se realizó con más de 14.000 compradores en tiendas de 30 países de Europa, Asia, América Latina, Estados Unidos y Canadá, identificó también que un alto porcentaje de compradores, cuando entra a una tienda, no tiene decidido qué va a comprar, o cambia su decisión frente a la góndola, especialmente si se trata de productos para el cuidado de la piel, champú, productos de limpieza, cervezas, refrescos, café y tabaco. Esto llevó a la conclusión que uno de cada cinco consumidores no tiene una compra planeada, lo que indica que la compra por impulso sigue teniendo una participación importante para los negocios de comercio.

EDICIÓN 539

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