| 4/18/2006 12:00:00 AM

Categoría codiciada

En marzo quedó demostrado que la categoría de aguas saborizadas es una de las más codiciadas en el mercado colombiano. Apenas hace 6 meses nació con Dasani, de Coca-Cola, y acaba de recibir 2 nuevos y agresivos competidores, con la entrada de Carulla Vivero y su marca propia de aguas saborizadas; y de Bavaria y su agua Brisa Spa. Según las cifras más recientes de ACNielsen (febrero de 2006), este mercado mueve alrededor de $1.500 millones mensuales y apenas representa el 5% del total de aguas vendidas en el país. Su potencial de crecimiento es enorme. A la entrada de las 2 nuevas marcas en la categoría se sumó el lanzamiento -también en marzo- de la presentación de 1 litro de Dasani, lo que le imprimió aún más dinamismo a la joven categoría. Mientras Coca-Cola le apuesta con su marca al color y los sabores únicos y diferentes; Carulla y Bavaria lo hacen al producto incoloro y de sabores tradicionales. La tendencia del consumidor a buscar alternativas sanas de hidratación, que en el mundo les ha significado a las aguas saborizadas crecimientos anuales promedio del 12%, es el motor de esta categoría, la cual se da el lujo de ofrecer sabor, pero sin calorías.

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