| 5/26/2006 12:00:00 AM

Posicionamiento

Posicionamiento
Kraft Foods Colombia anunció recientemente que optimizará el desempeño de sus marcas presentes en el país: Gelatina Royal, Fresco Royal y las galletas Club Social y Oreo. La idea es trabajar en su fortalecimiento para ganar más participación en el mercado.

En gelatina, la firma es líder en el mercado con una porción de un poco menos del 50%. En refrescos, la posición no es tan grande, pero la idea con este relanzamiento es reforzar esta categoría. La meta, crecer 10%.

En galletas, Kraft Foods tiene alrededor del 10%. Las líderes son Noel y Nestlé.

La planta de la multinacional se trasladó a la Zona Franca del Pacífico, cerca del aeropuerto de Cali (Valle). Cuenta con más de 350 trabajadores y funciona hace unos cuatro años, con vocación netamente exportadora, pues solo el 15% de lo que produce se queda en Colombia. El resto sale para Venezuela, Perú y Ecuador.

En esta fábrica se producen solamente gelatinas (Royal y Saroma) y refrescos (Clight, Tang y Fresco Royal). Es la planta especializada de Kraft de la región andina para estos dos productos, únicamente.

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