| 7/8/2005 12:00:00 AM

Marcas propias

El papel de las marcas de las grandes superficies frente a las tiendas.

Marcas propias
La expansión de las marcas propias de los supermercados valoriza la marca, amplía la oferta a los consumidores, mejora los márgenes y aumenta la capacidad de negociación de los almacenes frente a los fabricantes que ofrecen sus productos de marca. Por eso, empresas como la productora de gaseosas canadiense Cott Corporation que vende US$1.650 millones fabricando marcas propias para supermercados, aumentó sus ventas 16% el año pasado, un aumento cuatro veces mayor al de Coca-Cola.

Las 'marcas blancas' (genéricos sin nombre) y las marcas propias serán un gran argumento para que los supermercados compitan en el mercado de volúmenes pequeños que estaba reservado para las tiendas. Por eso, pueden ser un renglón interesante para productores en el futuro.
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