| 4/4/2003 12:00:00 AM

Los competidores

Los competidores
La lucha por el mercado ha hecho que las empresas tengan estrategias muy definidas para triunfar.



"El portafolio es amplio, pero tenemos buena segmentación para que no haya canibalización".

Jorge Bages, gerente Mabe Colombia.




Portafolio de marcas

Mabe Colombia pasó de una participación de mercado del 29% en 1999 a una del 40% este año. Su estrategia es manejar un portafolio de marcas diferentes para cada segmento. Con la marca GE de General Electric, su socio estratégico mundial, Mabe se enfoca en los estratos altos, mientras que Centrales se dirige a los estratos 2 al 4. Por otra parte, la marca Mabe está diseñada para el nicho de consumidores a quienes les gusta innovar. A la vez, su casa matriz ha invertido fuertes sumas en investigación para estar a la vanguardia en tecnología y diseño.



"Hasta ahora, hemos construido marca. En adelante, nos enfocaremos en las ventas".

Pablo Toro, gerente mercadeo LG, Colombia.




Construir marca

LG se estableció en Colombia desde el año 2000. Su estrategia se ha centrado en cambiar la percepción del público sobre su marca, para pasar de una marca coreana económica pero poco confiable a una marca reconocida por su calidad y tecnología de punta. Para esto, ha hecho grandes inversiones en publicidad en medios masivos y en patrocinios. Las cifras lo demuestran. La empresa pasó de vender US$40 millones en 2001 a US$70 millones el año pasado, el 23% de los cuales corresponde a la línea blanca.
Publicidad

Les informamos a todos nuestros lectores que el contenido de nuestra revista impresa en nuestro sitio web será exclusivo para suscriptores.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Para verificar su suscripción por favor ingrese la siguiente información:

No tiene suscripción. ¡Adquierala ya!

Si usted tiene algún inconveniente por favor comuniquese con nosotros en Bogotá al 7421340 o a la línea nacional gratuita 018000-911100 (Lunes a Viernes de 7:00 am a 8:00 pm, Sábados de 09:00 am a 12:00 m).

Su código de suscripción no se encuentra activo para esta publicación