| 2/8/2003 12:00:00 AM

Fernán Martínez, manager de Juanes

Fernán Martinéz, manager de Juanes
¿Cómo diseña la estrategia para un artista como Juanes?

Primero, el artista tiene que ser de gran calidad, original y único. Hay que trabajar cada mercado para diseñar una estrategia en conjunto con la disquera. El manager es quien da las ideas para diseñar la estrategia y la disquera pone la inversión y la ejecuta.



¿Cuál es la receta del éxito para este negocio?

Creo que el secreto está en el trabajo arduo. Este es un negocio de persistencia y originalidad para alcanzar los objetivos que uno se ha trazado.



¿Cuál es el elemento que estaba faltando para que los colombianos tuvieran éxito en el exterior?

Creo que mucho ha sido cuestión de timing. Cada artista ha llegado con una propuesta diferente y eso es bueno. Este negocio es muy voluble, porque depende de los gustos de la gente.



¿Cuáles son las habilidades que debe tener un manager?

Lo principal es que conozca muy bien el producto, el público, el mercado y los medios de comunicación.



¿Qué viene hacia el futuro para Juanes?

Quiero que perdure, que se mantenga y eso es una tarea difícil.
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