| 5/2/2003 12:00:00 AM

De lo local a lo regional

De lo local a lo regional


  • La compra de Caracol por parte del grupo español Prisa marca una nueva etapa en la radio colombiana. Aunque cadenas como RCN han incursionado en alianzas internacionales para la transmisión de noticias y el encadenamiento de programas, la regionalización de la radio no se había tocado aún.


  • Ahora, Prisa está creando sistemas regionales en Colombia, Chile y México. Los primeros pasos se han dado con dos sistemas: Bésame, de música romántica en español, y Los 40 principales, una mezcla de música en inglés y español para jóvenes. La idea es crear marcas unificadas para obtener economías de escala y hacer negocios regionales con los anunciantes.


  • También hay planes de innovación para dinamizar el consumo de radio en fin de semana. En cuanto a la información, se creó la dirección del servicio informativo -encabezada por Héctor Rincón-, que manejará todas las noticias que produce la cadena.


  • RCN, por su parte, le seguirá apuntando a ser una radio nacional, y a su sistema de internacionalización.
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