| 3/20/2013 6:00:00 PM

Fiebre deportiva

El auge en el exterior de varios jugadores colombianos ha abierto la puerta para que lleguen al país un sinnúmero de productos, marcas e inversiones deportivas.

El buen momento por el que pasa el deporte colombiano y la crisis económica en otros mercados, como el europeo, se convirtieron en la fórmula perfecta para la llegada al país de nuevos productos, marcas e inversiones en este campo.

El periódico español Marca iniciará en los próximos días la venta de 60.000 ejemplares diarios en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali. A esto se suma la apertura de un portal de noticias liderado por otro gran periódico español: AS.

En televisión la batalla también es fuerte. DirecTV y RCN iniciaron hace unas semanas las operaciones del canal WIN Sports, mientras que Claro–Telmex y Cablecentro decidieron ampliar sus espacios deportivos aupados por una clase media emergente y una población femenina que muestra interés en estas actividades.

Las grandes compañías también se han dado cuenta de las ventajas de invertir en el deporte. Por ejemplo, Samsung desembolsó $1.800 millones el año pasado para la Copa Samsung de fútbol juvenil (interclubes) y Argos patrocina dos campeonatos de fútbol de salón para maestros de obra.

A esto se suma la compra que hizo en 2012 la multinacional Kenworth de 37% del Once Caldas, un millonario contrato que firmó la marca deportiva Nike con Atlético Nacional para proveer la camiseta del equipo paisa y, en los últimos días, se conoció que la empresa de giros Efecty es otra de las patrocinadoras de la selección Colombia. La clasificación al Mundial de fútbol Brasil 2014 será otro detonante de inversiones y apuestas. Ojalá se dé.

EDICIÓN 544

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5.000 empresas: Dos décadas de evolución empresarial

Hace 25 años nació Dinero y para esta edición hemos querido traer no solo 25 historias empresariales que ejemplifiquen las transformaciones que han tenido las compañías en Colombia –a través de 5 grupos–, sino también la evolución del ranking en estos últimos años.

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