| 10/10/2012 6:00:00 PM

Diva empresaria

Lady Gaga no solo tiene negocios en el mundo de la música. También está metida de lleno en la industria de la moda, el diseño, la tecnología y hasta en los perfumes. Los negocios de una estrella.

No solo escándalos y éxitos musicales produce la cantante neoyorkina Lady Gaga. También billete. Y por montones. Desde su lanzamiento en el mundo del espectáculo –en 2008–, la cantante se ha convertido en una máquina de hacer dinero.

Aunque su nombre está relacionado principalmente con la industria musical, también ha utilizado su ‘genio y figura’ para incursionar en negocios que van desde la creación de su propia red social –www.littlemonsters.com–, el diseño de audífonos de la marca Beats hasta aplicaciones de música y juegos para Apple; maquillaje para la firma de cosméticos Mac; publicidad para Armani y Nokia; extravagantes prendas de vestir para su almacén en la Quinta Avenida de Nueva York e incluso ¡perfumes!

Esta última incursión la ha puesto a la cabeza del negocio de las fragancias gracias a la conmoción que ha generado su venta en Estados Unidos, España y México, donde sus fanáticos hacen largas filas en las afueras de locales comerciales para ser los primeros en comprar Fame, su propio perfume.

En Colombia, la fragancia de la controvertida cantante será lanzada oficialmente el próximo 2 de noviembre en las tiendas de La Riviera, unos días antes de que se realice en Bogotá su concierto, programado para el 6 de noviembre, en el marco de su gira mundial Artpop.

La venta de Fame le dejará en sus cuentas no menos de US$100 millones en el primer año, de acuerdo con cálculos de los expertos.

El perfume fue diseñado por la casa internacional Coty –que ya ha lanzado los perfumes de Madonna, Jennifer López y Kylie Minogue, entre otras– y su costo en el exterior oscila entre US$50 y US$100 para sus presentaciones que van de 30 a 100 mililitros.

Sus excentricidades la han llevado a cosechar éxitos en la música, el mercadeo y sobre todo, poder en las redes sociales. Este año la revista Forbes la ubicó en el séptimo lugar entre las mujeres más poderosas del mundo y sus 50 millones de seguidores en Facebook y 24 millones en Twitter la hacen un objeto del deseo de cientos de compañías que buscan asociar sus marcas con el poder y la fama de la exitosa cantante.

Producto del mercadeo o genio de la música, lo cierto es que Lady Gaga se ha ganado un lugar en el escenario del espectáculo mundial.

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