| 4/12/2018 12:01:00 AM

Diseñadoras colombianas se consolidan en el exterior

El diseño colombiano se consolida en el mercado internacional y las grandes tiendas de moda son sus principales clientes. Estas son las marcas que se imponen.

Los diseñadores colombianos siguen abriéndose espacio en el exterior. Sus diseños, creaciones e identidad propia les han permitido conquistar clientes exigentes que valoran no solo la calidad sino la exclusividad de sus productos.

En 2017 el sistema moda colombiano exportó US$921 millones, con una reducción de 1,9% frente a 2016, cuando el dato llegó a US$939 millones. Estados Unidos es el principal destino de los productos del sector, con ventas en 2017 por US$286 millones.

En la cadena del sistema moda, las confecciones son los productos de mayor exportación, con un total de US$482 millones, seguido de los textiles, con US$196 millones. Johanna Ortiz fue una de las primeras en empezar abrir ese camino y hoy se consolida como una de las mayores exportadoras de moda.

La diseñadora caleña dice que el mercado internacional aprecia la cultura local y la percibe como algo fresco, auténtico y hasta exótico, y ese es el secreto del éxito de los diseñadores, cuyas propuestas están compitiendo al mismo nivel que marcas globales.

Lea también: Épica la iniciativa para impulsar la industria de la moda en Medellín

La operación principal de Johanna Ortiz está en Cali y la mayoría de la producción se lleva a cabo en 2 sedes: Zona Franca del Pacífico y en el Atelier en Cali.

Aproximadamente 90% de la producción es exportada a países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Bahréin, China, Dubái, Grecia, India, Israel, Italia, Kuwait, Líbano, México, Panamá, Qatar y Turquía. En Colombia tiene dos tiendas propias, una en Bogotá y otra en Cali y un “shop-in-shop” en Cartagena.

En los países a donde exporta opera bajo un modelo wholesale y entre sus clientes se encuentran las tiendas de lujo más reconocidas como Bergdorf Goodman, Selfridges Harrods, Harvey Nicholls Lane Crawford, Browns, Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus, entre otras.

Bajo el mismo modelo opera con los más grandes comercios online, como Net a Porter, Matches Fashion, Mytheresa y Moda Operandi, entre otros.

Ortiz ha incursionado en varias categorías como accesorios, joyas, zapatos, carteras, novios y vestidos de baño y produce 4 grandes colecciones al año, además de cápsulas especiales para los clientes, con el apoyo de 377 colaboradores.

Moda masculina

Otra embajadora en el exterior es la barranquillera Lina Cantillo, ícono de la moda masculina, quien trabaja en varios proyectos en el exterior, pero que, además, ha participado en grandes pasarelas como París y Milán.

Actualmente envía pruebas de su colección guayabera al Corte Inglés. De igual forma, inició conversaciones con un cliente en Ecuador interesado en comercializar su línea de novios. Hace tres meses recibió la solicitud y ya inició el envío de muestras.

También comenta que hay una tienda en Marsella interesada en la línea de verano; que presentará en mayo próximo en el Miami Fashion Week. Actualmente vende sus productos en Flying Solo en Nueva York.

En Colombia tiene dos tiendas, una en Bogotá y otra en Cartagena. Esta última con prendas de vacaciones con un amplio portafolio que incluye ropa interior, zapatos, pijamas, vestidos de baño, short en índigo, jeans y hasta su línea de novios. Cantillo manifiesta que su objetivo es democratizar la moda para los hombres.

Le recomendamos: Industria de la moda sigue reinventándose

Genera una docena de empleos directos y alrededor de 70 indirectos y uno de sus proyectos es comenzar a capacitar estudiantes interesados en la sastrería.

La diseñadora evalúa también la posibilidad de incursionar en las ventas online, sin embargo, no será un tema del corto plazo.

Pepa Pombo, hace lo propio. El año pasado logró poner su nombre en Bergdorf Goodman, en la Quinta Avenida de Nueva York, luego de muchos intentos. La diseñadora, que ha participado en ferias de moda en París, Moscú, Río de Janeiro, Italia, Estados Unidos y México ha vendido sus prendas en diferentes partes del mundo, pues exporta alrededor de 80% de lo que produce.

A ellas se suman otros embajadores de la moda nacional como Mercedes Salazar, que vende en Net-a-porter, Olga Piedrahita, Kika Vargas, Esteban Cortázar y Luis Alberto Cano, solo por mencionar algunos.

Grandes desafíos

Sin embargo, el camino recorrido por estos diseñadores no ha sido fácil y los retos no son menores.

Johanna Ortiz considera que la industria de la moda vive una situación muy competitiva, pues hay demasiadas marcas, muchas colecciones y la propuesta del colombiano compite con la de un francés, un americano, un indio y un australiano, A su juicio, el primer reto es generar lealtad a la marca y uno de los desafíos innovar y sorprender con nuevas propuestas teniendo un estilo propio.

Esta idea la comparte CloClo Echavarría, socia de Creo Consulting, plataforma dedicada a la asesoría de diseñadores colombianos en el exterior. En su concepto, la industria de la moda está cambiando mucho y muy rápido y los diseñadores tienen que contar una historia a través de sus marcas, con un ADN propio. “Hay mucho talento, pero es necesario que creen su propia identidad y generen propuestas diferentes”, dice la experta.

Precisamente, con el propósito de apoyar esos procesos, Inexmoda comenzó a trabajar en un programa piloto que se lanzará en Colombiamoda ante compradores especializados de París y Nueva York, con la idea de que posteriormente puedan tener un showroom en esas dos ciudades.

Lea además: Los planes de H M que llega a competir en la moda colombiana

Luz Adriana Naranjo, directora de Transformación Estratégica de Inexmoda, dice que la idea es aprovechar el buen momento que vive el país y con un aliado internacional, experto en moda, brindar apoyo en patronaje, comunicación, colecciones y en el contacto con compradores internacionales especializados. Están en el proceso de selección.

No cabe duda que las oportunidades están servidas para que los diseñadores colombianos sigan exportando su moda, pero para ello es clave crear marca.

EDICIÓN 539

PORTADA

La ganadería hace un milagro en la altillanura de Vichada

Una profunda transformación ganadera se está gestando en Vichada, donde se podría consolidar la producción de entre 100.000 y 300.000 reses para carne de exportación. Su efecto demostración puede impactar 5 millones de hectáreas.

Les informamos a todos nuestros lectores que el contenido de nuestra revista impresa en nuestro sitio web será exclusivo para suscriptores.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Para verificar su suscripción por favor ingrese la siguiente información:

No tiene suscripción. ¡Adquierala ya!

Si usted tiene algún inconveniente por favor comuniquese con nosotros en Bogotá al 7421340 o a la línea nacional gratuita 018000-911100 (Lunes a Viernes de 7:00 am a 8:00 pm, Sábados de 09:00 am a 12:00 m).

Su código de suscripción no se encuentra activo para esta publicación