| 12/12/2003 12:00:00 AM

¿Y por qué no?

Basado en el progreso personal como eje de la marca, Johnnie Walker lanzó su campaña mundial Fish, realizada por la agencia BBH en Londres. Siguiendo la premisa de que 'hay que pensar global, pero actuar local', la empresa busca ahora nuevos conceptos para llegar a sus consumidores, con aplicaciones locales, pero siempre sobre ese mismo eje. Leo Burnett Colombiana diseñó para el país un nuevo concepto para seguir construyendo la promesa de la marca: 'Persigue tus sueños'. "La estrategia busca motivar a los consumidores a retar sus metas y a preguntarse por qué no celebrar, triunfar, alcanzar una meta. Se pretende que las personas nunca paren, nunca dejen de luchar por lo que quieren y sigan caminando", explica Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett Colombiana. Esta aplicación, aunque está solo en Colombia, está en consideración para ser presentada regionalmente.

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Hidroituango: ¡Cuánto nos va a costar!

Este proyecto no solo puede convertirse en la peor tragedia del país. En materia económica están en riesgo más de los $9 billones invertidos hasta ahora. Estas son las cuentas.

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