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| 10/3/2002 12:00:00 AM

Vienen ríos de cerveza

A menos de 6 meses de su lanzamiento, Aguila Light, una de las más recientes apuestas de Bavaria en el segmento de cervezas, ya representa el 7% de las ventas totales de la categoría. En su estrategia de lanzamiento y posicionamiento, creó el Club de Fanáticos de la Cerveza (CFC) que tiene hoy más de 40.000 afiliados. Para complementar la estrategia, aumentar el consumo de esta bebida y posicionar sus marcas en el mercado, Bavaria diseñó una campaña para lanzar --entre septiembre y octubre-- el Mes de la Cerveza, apoyándose, en especial, en los personajes del CFC, que están desocupando las neveras e instalando baños en las calles de las ciudades para prepararse al evento. En esta estrategia irán todas las marcas de cerveza de la empresa que compartirán conciertos, promociones, festivales y rumba para inundar de cerveza al país.

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