| 5/26/2001 12:00:00 AM

Una mano extendida

Según el estudio de top of mind de Invamer Gallup para Dinero, entre febrero del 2000 y enero del 2001, Orbitel ganó en recordación de marca casi un 10%. La principal razón fue el desarrollo y vida de su más importante y representativo motor publicitario: la mano y su personaje 5 que viene cumpliendo una función táctica desde el punto de vista de tarifas y servicios. Ahora, con una campaña emotiva, humana y muy cercana, esta empresa retomó su estrategia institucional. Le dio un nuevo aire a su elemento básico y diferenciador para reforzar su marca. La mano humana se convierte en un vehículo que 'transporta' al usuario hacia el lugar adonde llama. Para el desarrollo de la estrategia, la agencia solicitó ideas a sus oficinas de Nueva York, Buenos Aires y Brasil, siendo esta última la que planteó la idea y en Colombia, con un trabajo conjunto de las oficinas en Bogotá y Medellín, se desarrolló y complementó la estrategia. En adelante, 5, el muñeco con vida, será el sello de la compañía y el protagonista en las campañas promocionales, para darle 'una mano' a toda su estrategia institucional.

EDICIÓN 560

PORTADA

¿Llegó la hora del fracking en Colombia?

El país debe decidir pronto. La ausencia de nuevos descubrimientos pone en problemas las prospectivas de autosuficiencia petrolera. Si le dice no al fracking, hay que buscar el reemplazo de unos US$24.000 millones en exportaciones y por lo menos $10 billones en ingresos fiscales.

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