| 9/20/2002 12:00:00 AM

Tú no estás solo

En vez de una publicidad eminentemente racional, como la que ha prevalecido en el mercado de seguros en el país, Suramericana de Seguros optó por la vía emocional. Alejarse de las cosas negativas y llegar a la mente de los consumidores a través del corazón. Con la evidencia de que en las familias colombianas nadie está solo y que todos tenemos un ser al que queremos proteger, se creó un mensaje sencillo y convincente. Por esto, "Tú no estás solo. Todos tenemos alguien a quien proteger. Yo te lo aseguro" se convirtió en el eje de la campaña. Además, el Tigre de Suramericana, una figura con la que todos crecimos, se volvió más patriarcal y está siempre con los brazos abiertos. Esto busca crear una cercanía con el público y mostrarle que comprar un seguro es un acto de amor. Y el amor se expresa con los abrazos. Así, se creó un comercial en el que priman las sonrisas y los abrazos, el cual se complementa con una música emocional y pegajosa para darle mayor calidez al mensaje.

EDICIÓN 544

PORTADA

5.000 empresas: Dos décadas de evolución empresarial

Hace 25 años nació Dinero y para esta edición hemos querido traer no solo 25 historias empresariales que ejemplifiquen las transformaciones que han tenido las compañías en Colombia –a través de 5 grupos–, sino también la evolución del ranking en estos últimos años.

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