| 8/27/1999 12:00:00 AM

Tras la 'pole position'

Estrategia Tal vez en nuestra historia, ningún deportista ha tenido la popularidad y el carisma de Juan Pablo Montoya, aun por encima de Luis Herrera o Carlos Valderrama. Por sus destacadas actuaciones en la Fórmula Cart, su naturalidad y espontaneidad, las empresas se han fijado en él como un excelente gancho de publicidad. Alpina aprovechó esta circunstancia para iniciar la campaña de BonFlan (flan con sabor a vainilla y salsa de caramelo) con la que busca cambiar el posicionamiento de este producto en el segmento de postres y enfocarlo como un alimento sabroso, nutritivo y lleno de proteínas, ideal para un deportista que, por su oficio, debe tener dietas balanceadas y nutritivas. La campaña está dirigida a los niños, para quienes Montoya es un ídolo. Con este mensaje, Alpina 'apunta' sus esfuerzos a la pole position.

EDICIÓN 560

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